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「APP刷评论」应用商店页面做A/B测试的七种方法

  假如有高人指点,只要你变动 App Store 商品详情页的一个图形元素,就能让应用转化率提高 66%,猜你二话不说就会去做!

  惋惜,这样的高人并不存在,可是这个例子只是为了说明: A / B测试对付应用在市场的表示环境至关重要!转化率每增加 1%,你的收益将增加 1%。这就是现实!

  此时你们的的疑问应该是 :“常年都在说 A / B 测试这个老梗,有没有详细的测试流程呢?

青山ASO优化师应用商店页面做A/B测试的七种要领 第1张

  本日的文章中,我们会向你具体先容 A / B 测试的要领,看完之后你就没有任何捏词不做 A / B 测试了哟!筹备好了吗?

  Google Play 自带 A / B 测试成果,假如你的产物在这个平台宣布,那做 A / B 测试就很利便。但假如你的应用宣布于 iOS 平台,就要贫苦一些。

  哪些内容需要测试?

  这个问题的谜底视差异环境而定,总结来说:调查 App Store 的商品详情页,最容易被忽略的内容则是最最需要测试的内容。如果你的 icon 设计得精美又出格,对比下来截图显得惨淡无趣,那你就可以先从截图入手,换一些结果同样精明的截图,看看哪个结果更好。

  按照 StoreMaven 的数据显示:视频、截图和图标是最影响转化率的几个因素。StoreMaven 对差异的因素做了一个影响力阐明,请见下图:

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  在那边查察转换率?

  假如你的应用是在 Google Play 宣布的,在“Acquisition Reports”标签下即可查察自然下载的转化数据。Google Play 可以显示基准数据,让你查察本身的 App 与同类应用表示的差距。

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  如你所见,假如你的应用转化在所属种别中的平均值之下,Google 会汇报你,你尚有几多下载量的差距。

  要查察 iOS 商店的转化率,请打开 “Analytics” 页面,然后点击“转化率”。 选择此选项后,图表将显示逐日的转化率。

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  假如你想在 iOS 节制面板只看到自然用户的数据,请为“App Store Browse”或“App Store Search”配置过滤器,如下所示:

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  1、肉眼调查法

  这种要领委曲称之为 A / B 测试吧,但照旧可以相识到哪些素材的表示更好假如你等候看到很明明的转化率晋升结果,发起不要依赖利用这种要领。

  利益

  免费

  简朴易上手,只需上传新素材,期待几周,然后较量前后的转换率

  缺点

  * 结果禁绝确,反弹严重

  * 即便不做测试,转换率的颠簸每月也会高达50%,会误导测试假设

  无宣布前测试

  你必需先宣布产物,才气利用此测试要领。较量适合已经不变的产物。

  测试周期长

  为了看到明明的结果,你必需留出足够长的时间来收集数据,少说两三周,多则一两月。

  这种要领合用于哪种环境?

  你的应用仅宣布于 iOS 平台

  没有付费告白的预算

  没有网站的登录页面可以运行测试

  你百分之百确定新的变革将提高转化率

  2、Google Play 的 A / B 测试

  假如你的App宣布于 Google Play,可以利用这个要领。

  在 Google 靠山,你可以对图标、描写、成果图形,截图和促销视频等举办A / B测试。

  配置 Google 测试很简朴。打开 Google Play 信息中心,然后点击此处:

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  这里有两种测试范例:

  全球范畴 全球测试会向全球所有用户展示你的测试素材。较量适合不涉及文本(如图标)的元素,不会因为语言不通发生领略上的问题。

  当地测试 仅针对方针语言的用户展示当地化测试。适合测试包罗文本类(如标题)的元素,测试的人群会更精准。

  配置好了测试项并开始运行,它应该是这样的:

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  测试开始后,你能做的就是期待。当测试到达90%的置信度时就会竣事,你的数据就可用了。以下是 Google 关于如安在 Store Listing 中运行 A / B 测试的文档,可供您参考:

  https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/6227309?hl=zh-Hans

  利益

  免费

  数据精确。来自Google 官方的数据靠得住度照旧杠杠滴。虽然,统计学意义和“90%置信区间”答允呈现一些误差。

  操纵利便。只需要提交你需要测试的内容素材即可

  缺点

  仅合用于Google Play。但愿苹果公司可以或许宣布本身的 A / B 测试东西,但今朝只是空想。

  假如你在 Google Play 和 iOS 商店中都有应用,可以利用 Google Play 商店的 Store Listing 举办测试,然后将最好的功效应用于 iOS 商店。

  无宣布前测试

  你需要先宣布的应用,再举办测试。

  适合哪种环境

  你的应用在Google Play上宣布。

  3、第三方测试软件

  假如你手里有预算,我们发起你利用像 SplitMetrics,Storemaven 或 Test Nest 之类的第三方测试处事来模仿应用商店页面举办A / B 测试。按照我们的履历,他们给出的阐明陈诉算是较量专业的。

  你只需要建设测试勾当,然后配置好变量,调查结果即可。

  譬喻,你可以建设两个模仿应用页面,每个页面都有差异的图标。通过 Facebook 告白或其它任何流量来历,查察哪一个转化最好。用户点击模仿应用页面上的“安装”后,将被引导到产物的登录页,假如用户感乐趣,会在这里注册并留下本身的账户信息。

  以下是 Illusion Labs 举办的一个尝试,他们测试了 3 种差异图标的结果。

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  正如你所看到的,第一个版本的图标转换结果是最好的,这也是他们最后回收的图标。

  利益

  可以做预宣布测试。在 App 正式宣布之前就可以测试一些元素。

  答允一次测试更多的变量。

  支持利用像 AppsFlyer 这类归因链接来跟踪用户行为。好比用户下载之后的购置行为等。

  譬喻,也许变量 A 比变量B的转化高 10%,但 AppsFlyer 的数据显示,看到变量B比变量A的用户多消费了 20%。你会选哪个变量?虽然是变量 B 啦!

  缺点

  用度支出不能少,运行测试所需软件的价值是每月 $149(TestNest)起

  测试的进程中会有用户流失。当用户点击模仿应用页面上的“安装”时,他们并没有被直接跳转到真实的应用下载界面,而是需要两次或多次点击和跳转。在此进程中,就会有一部门用户流失

  这种要领适合哪些环境?

  多合用于 iOS 平台的应用

  预宣布 A / B 测试

  有测试预算,而且同时开启付费告白勾当

  4、付费告白素材测试

  付费告白即 Facebook 告白或其它告白同盟提供的推广处事。假如你有投放告白的需求,那你就有对告白素材举办 A / B 测试的需求。

  运作模式就是同时投放多组告白素材,直接利用 Facebook 告白来测试你的告白素材。看起来像这样:

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  Facebook 以外的其它告白同盟,也可以在告白中测试图标、描写或截图。

  譬喻,假如利用 Chartboost,你可以测试这些:

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  以下是 Chartboost 的其他链接:通过社交元数据将你的移动告白转化率晋升高达 15%。

  利益

  比第三方测试软件自制。

  支持预宣布测试。

  可以一次测试多个变量。

  缺点

  功效会有毛病。固然这种要领可以辅佐你相识最佳转化方法,但数据比起专业测试软件照旧不足精确。这是因为告白与应用商店页面的展示结果差异,用户看到的内容也差异

  这种要领合用于哪种环境?

  多合用于 iOS 平台的应用

  需要举办预宣布测试的应用

  有告白投放预算的应用

  5、登录页上的 A/B 测试

  假如你的应用有一个独立的登录页,这里也可以用来测试差异的图形元素哦。

  你可以利用 Optimizely 或 Google 优化等处事在登录页上直接对图标、截图、描写、标题甚至价值举办测试。好比下图这样:

青山ASO优化师应用商店页面做A/B测试的七种要领 第11张

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  利益

  支持宣布前测试。

  假如你已经配置了一个网站并开始运行,你需要做的就是安装 A / B 测试东西并运行测试。

  缺点

  由于网站上的上下文与实际的应用商店页面差异,因此功效大概会有毛病

  昂贵又耗时。至少要有一个可用的登录页,其次这个网站的流量还要大

  这种要领合用于哪些环境?

  多合用于 iOS 平台的应用

  需要举办预宣布 A / B 测试

  有可用的登录页面,以及足够的流量可以运行 A / B 测试

  6、应用墙测试

  假如你的品牌下有多个应用,那你可以在本身的另一个应用中配置一个应用墙,以交错推广本身的差异应用。顺便,还可以再这里做做测试。

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  利益

  免费。配置好了应用墙,所有当前用户都将免费为你做 A / B 测试!

  缺点

  由于情况与实际的应用商店页面差异,因此功效大概会毛病

  按照你用户量的限制,测试需要的周期会被拉长

  这种要领合用于什么环境?

  你至少需要一个用户量还不错的同类应用

  7、社交媒体投票测试

  你可以在 Facebook 小组、Subreddits 这些处所提倡投票测试,甚至可以向伴侣和家人展示变量。好比这样:

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  这里有一些可以提倡提倡投票的平台:

  Facebook – 应用企业家和营销组

  Reddit – 反馈请求示例

  Pickfu(付费)- 能为你提供变量的较量功效。只需 20 美元就可以得到 50 份投票

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  利益

  自制、易操纵。将你的投票问卷发送给一群人即可。纵然是付费投票,也会得到性价比很高的投票功效。

  可以得到投票者的反馈。

  缺点

  精确度不高。凡是环境下,他们大概会选择最大度或炫目标图标,但不见得就是转化率高的图标

  这种要领合用于哪种环境?

  多合用于 iOS 平台的应用

  需要收集用户反馈

  结论

  此刻无论你的产物在什么平台宣布,你都没有来由不做 A / B 测试了。

  最后一个发起是,你可以先从定性要领(如投票)开始测试,以确保偏向正确。

  假如你的应用尚未宣布,你正在踌躇在图标和截图到底用哪一版。不妨来一波测试看看各人的选择是什么。

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