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「APP刷评论」如何利用前 7 秒,让用户决定下载你的 App?

如何操作前 7 秒,让用户抉择下载你的 App

7 秒用户就会抉择是否下载你的 App?

App 截图所能展示的内容越多越好吗?

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海外有一个研究利用三种差异的 A/B 测试东西阐明白 5 款 App 的统计数据,得出了以下这些有精确数据支持的结论。

在此将测试获得的结论翻译、详解,分享给各人。

4 大结论

1.用户在 App 详情页上平均只耗费 7 秒钟。

2.别离有 9%、5% 的用户会滑动欣赏 App 竖版、横版截图。

3.只有 1% 的 iOS 用户、3% 的安卓用户在详情页中播放预览视频。

4.人们险些不会查察 App 全部描写。宣传文本、描写的前 1-3 行对转化率起着至关重要的浸染。

重要的 7 秒钟

用户在 App 详情页平均欣赏时间是 7 秒。事实上,绝大大都人在此页面待的时间甚至更短。并且,用户在逗留该页面时都有一个相似的视觉流程:

查察图标 → 前两张截图 → 描写的第一行。

前 2 张截图就要突出重点

1.截图展示的内容不是越多越好

作为一名 App 推广人,大概会实验利用尽大概多的屏幕截图来报告产物的全部内容。But,展示的内容越多越好,对吗?错!事实上,只有 9% 的人会滑动 App 的竖版截图,5% 的人会滑动横版截图。游戏玩家更有大概举办滑动欣赏截图,但数量并不是出格大,在所有游戏玩家中的有 17% 的玩家会滑动欣赏。

截图反正版有必然的不同:

竖国界像,通过前 2、3 张截图就表明清楚产物的焦点优势;

横板图像,只需一张即可。因为滑动欣赏横板截图的人低至 5%!

因此,确定图像的优先级显得尤为重要。在前 2、3 张截图中放入主要内容,不必对剩余的截图投入太多。切记不要把想要转达的主要内容放在最后一张截图!

 

2.另一个要害方面是要存眷截图的“可读性”。

查察 App 截图时会放大图片来看的用户很少,查察竖版截图只有不到 4 的用户会放大;横板截图甚至仅 2%的用户会放大。

而对付游戏玩家来说,就只有 0.5% 甚至更少的游戏玩家会放大图片。这大概是因为纵然是缩略图,游戏玩法凡是也可以清晰地看大白。

如何操作前 7 秒,让用户抉择下载你的 App? 第1张

如何操作前 7 秒,让用户抉择下载你的 App?

(DO SCROLL 滑动 ENLARGE 放大)

用户险些不读描写

约莫 70% 的用户会向下转动详情页,看完整的截图、描写。

观测功效显示,52% 的人声称描写起着重要浸染,但数据表白,只有不到 1% 的用户点击了“阅读更多”查察全部描写

游戏玩家中 5% 的玩家会点击“阅读更多”查察全部描写内容。因为,对他们而言下载 500 Mb 游戏比下载其它平均 20 Mb 应用所耗费的时间更有意义的。

其实当知道用户在 App 详情页平均欣赏时间是 7 秒时,就该清楚相识到用户只会看描写的开头部门来得到要点,并不会扩展描写内容查察。因此,为了填充要害词而撰写冗长的描写就没什么实际意义(描写里填写要害词对要害词的包围没有影响)。

如何操作前 7 秒,让用户抉择下载你的 App? 第2张

如何操作前 7 秒,让用户抉择下载你的 App?

(FULL VIEW 查察全部描写)

用户少少点开预览视频

只有 1% 的 iOS 用户、3% 的安卓用户在详情页中播放预览视频。

预览视频时间长度对用户是否会寓目有很大的影响:

30 秒,50% 用户点击并寓目完毕。

15 秒,70% 用户点击并寓目完毕。

可见,视频越长用户看完的几率越小。

寓目视频率低,主要由于,用户们凡是都有一个常见的想法:只需安装该 App 实验一下,并不会比加载视频耗费更长的时间,凡是与欣赏详情页一样快!(实用才是硬原理)

如何操作前 7 秒,让用户抉择下载你的 App? 第3张

如何操作前 7 秒,让用户抉择下载你的 App?

iOS 11 带来的变革

iOS 11 已正式宣布。针对 App 详情页所带来的改变着实不少。

1. 搜索功效展示截图变为 3 张如何更好的操作这 3 张缩略图呢?发起:

在前 2-3 张截图中放入最主要的内容,有可以抓住用户的点(可按照节日或热点当令改变,例:开学季、春节等)。

可以常常更新 App 截图,也会起到必然浸染。

实验把几张图拼成一张作为一张截图(不符合不要强行拼凑哦)。

2.App 预览视频可以自动播放

对付用户而言,这是一个精采的改变。而如何操作简短的视频来抓住用户是一个不小的挑战,尤其是视频的前几秒!

3.不点“更多”,宣传文本、描写只显示前三行

若 App 填写了宣传文本,在 App Store 详情页中会展示在描写的上方,若没有则只显示描写,两种环境不点击“更多”都只显示前三行。每一行可显示的字数如下,供参考:

纯汉字,每行最多显示 20 个汉字。

纯英文,每行显示约 45 个字母(因巨细写字母所占位置差异)。

另外,文案中加标点、空格、数字及字母/汉字等数量会相应改变。开拓者们填写时需留意:文案的前部门必然要有亮点(可先算好或许字数)!而且,不要因为所谓的“名目”而挥霍掉名贵的位置。

4.详情、评论、相关显示在一张详情页

在详情页的下方展示一条评论(其他需要阁下滑动可能点击查察更多),同时开拓者对付评论的回覆也随之会被看到,努力地回覆会有效的增加用户评论的几率,颠末测试,会增加为约 1.5 倍。

总之,测试功效数听说明白用户在查察某 App 详情页的一些行为习惯,发起开拓者们按照用户的爱好、及时的热点来对截图、描写、预览视频等内容举办优化,将重要的内容提前并适当精简!切勿踏入雷区!

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