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「APP刷评论」针对iTunes和Google Play的ASO优化建议

跟着用户得到本钱的一连攀升,很多业内人士开始寻找新要领以晋升用户获取效能,包罗用每参加本钱模子替代CPI,以及回收阐明东西等。但人们凡是所说的数据显示63%下载量来自检索渠道仍然是一个十分靠得住的说法。这让应用商店优化(ASO)成了一个比付费获取更炙手可热的要领。

在我看来,ASO正处于应用开拓与应用营销之间的无人区,营销人员积极避开它——我认为这大概是因为该规模的参数指标严重不敷所致,而开拓者则将其视为Rubik魔方,他们总有一天会破解它,但它实太是太巨大了。不管怎么说,这又不是他们的工作。

对开拓者和营销人员来说,个中最令人狐疑的元素之一当属iTunes App Store和Google Play这两大主流应用商店之间的区别。无论你是开拓者照旧营销人员,我都但愿本文有助于你分清这两家应用商店的差别,而且得到进入这两者的正当渠道。

ASO(from news.ipadown.com)

真的存在差别吗?

我猜真正的问题在于“我可否只是同时向两家商店宣布产物?”虽然,你可以这么做,但这却无助于推广你的应用。很多人这么做,但也有很多人并没有实现本身的乐成尺度。这里的法门在于名称:优化。你无法精细绝伦地优化一切,不是吗?有时候我会做白昼梦,将iTunes和Google Play别离视为素食主义者和无肉不欢的食客。你也许可觉得它们提供沟通的食物,但要同时取悦两者,就必需多花点时间筹备本身所供给的餐点。

盈利性很重要

你可以筛选和衡量差异的意见、研究和数据,但今朝来看,iOS平台的IAP盈利性仍然优于Android。假如你让任何一名应用营销人员选择一名终身用户,他们无疑会选择iOS而非Android用户。原因许多,包罗谷歌的告白收益文化,以及苹果无偏差的付出方法,可能多个原因的团结,总之这种环境临时不会有太大变革。

简而言之,假如你想以一种高利润的免费模式为应用盈利,iOS才是最佳选择。虽然,假如只是简朴地绑定免费模式,不思量应用质量问题,那么你照旧赚不到几多收益。免费模式大概是一个棘手的规模。假如给以过多免费内容,用户就不会再锨掏钱,但假如给得太少,他们就会很快失去乐趣。

展示

这是两家应用商店的一个极大区别。作为一名ASO专家,这甚至会影响到我的日常事情。谷歌和苹果展示应用的要领极为差异。谷歌主要依靠检索,而苹果则更存眷搜索和屏模。

这意味着从应用下载环境来看,你必需针对每个应用商店设定差异的方针,为以差异方法实现方针。按照设备的差异,你的应用大概位于Google Play首页,位列榜单前25名(这个排名权重要高于前50名),但在iOS平台,沟通的排名却意味着用户需要转动24次才气看到你的应用。

鉴于对盈利差此外相识,你大概还会发明iTunes是一个更具挑战性的机会,但回报更高。这正是我所强调的为何应用质量很重要的一个原因。从基础上说,高质量、有气势气魄,创新的应用更有时机得到推荐,而这显然会对你的下载量造成极大影响。不要误会我的意思,我并不是说你应该为了数小时的推荐时间而放弃不变的成长,但这个推荐时间真的很有辅佐。

对苹果的一点偏幸不只可增长下载量,还可以让你的游戏生长为更成熟、可信的应用。跟着行业的成熟成长,可信度对用户来说将更为重要。

要害词

我认为要害词搜索是ASO的偏向盘。假如没有过得去的要害词,那一切都是徒劳的。我在已往见过不少糟糕的要害词例子,但此刻的行业整个上变得更为紧凑了。相关性、竞争性、流量和搜索差别(人们搜索内容的差异方法)等要害原则在两个商店中仍然甚为管用,但你必需在差异的偏向上发力。

譬喻,在Google Play中,拥有人性化的优化文本至关重要。在本年这个布满不安详感和要害字堆砌的时代,假如说有什么对象会自动令用户反感,那就是安详问题。但更重要的是你的应用名称。与更广为人知的SEO规模做个较量,假如你的应用描写就是你的页面副本,你的名称就是URL。再次强调,要为你的应用名称举办要害字优化。这对付Google Play来说很是要害。

iTunes的要害字则略为更巨大一点,但从优化者角度来看也更机动一点。在此你有100个指定要害字的字符,以及应用名称(它的权重高于你的指定要害字),但你还可以利用IAP和应用商店之间的一些交错内容。

iTunes的一个有趣元素在于,固然它的IAP要害字权重很小,它们会堆叠而且不会范围于本身的应用商店。譬喻,、挪威语中的硬币是mynt,假如你的挪威IAP中含有mynt这个词,你在美国iTunes中的这个要害词排名就会上升。虽然在本例子中这并没有什么用处,但却是对iTunes算法的一个有趣看法。

与之相似,西班牙语要害字也会影响到美国应用商店搜索排名。这显然是因为在美国拉丁语demo很重要,但它也为优化者提供了一个新的摸索规模。我并不发起优化者借此哄骗应用商店系统,但我简直想知道这算不算一个按照地区某人口漫衍而非应用利用地域来衡量要害字的计谋环节。

视频

Google Play仅答允你上传一个视频,但iTunes今朝还不支持这种成果。我相当确信这在将来会有所更改,因为视频名目是一个让用户更相识应用的管用和重要渠道。

Google Play上的视频来自谷歌旗下的YouTube,而这也为优化提供了另一个渠道。一般来说,你有8秒时间影响潜在用户的下载决定。这意味着除非他们真的点击太迅速了,你的大部门视频内容是不行能发生你所预期的影响。优化视频是另一个规模的观念,但若善于利用个中的东西和信息,你并不难找到正确的偏向。

我们很容易通过YouTube以动作招呼方法举办交错推广。与之相似,你可以优化缩略图,在用户点击视频之前为应用缔造一个精采的第一印象。通过YouTube自己植入的阐明托管处事,你甚至可以对视频举办A/B测试,并尽你所能对视频举办优化。

独一的问题在于iTunes何时才开始支持视频成果。苹果显然有这个实力,但我认为这今朝还不在他们思量范畴内。他们做了一些推荐游戏的雷同法子,但却还没有运用这种普遍成果(游戏邦注:苹果已在2014年WWDC大会上公布iTunes App Store支持视频成果)。

评价

评价大概是一个极为棘手的话题。它们大概成为你的最大福利,也大概成为最糟糕的恶梦。就我与包罗Wooga在内的各个团队打交道的经验来看,开拓者好像都有一个印象,即差评主要是因为应用瓦解和裂痕。虽然,这是一个大问题。假如你有一款裂痕百出的应用,你就会获得差评。可是,这方面实际上尚有更大的学问。

Google Play和iTunes的一大区别在于Google Play答允你直接回覆评价和接洽用户。这意味着你可以得到大量时机,尤其是一连开拓进程中的协助。评价大概是ASO规模最少被利用的一种资源,但却是你可以从用户哪里得到的最强大的互动形式之一。

从“纯ASO”角度来看,在Google Play,你大概直接影响本身的评价环境。我认为行业中尚有很多开拓者没有充实操作这一强大的东西。重要的是后面,你的应用越小,你就越容易因为低本钱而得到更多长处。假如你每周只有五六个评价,个中两个是不甚抱负的评价,你就很容易富有针对性地直接办理问题。你可以抛出本身的改造后的PR/用户满足度,让人人都看到你的应用评价(以及客服支持)很棒,而且一直在优化。值得留意的是,平均来看,得到4.5颗星的应用盈利性比得到介于4至4.5颗星的应用高30-40%。它们之前的下载量也有15-20%的差距。

可是,你也可以通过评价挖掘来影响应用在商店中的排名。无论你是使预制东西,照旧缔造本身的东西,可能只是手动挖掘数据,你都可以从评价挖掘中获得名贵的信息。我习惯将其视为用户免费为你提供的一个庞大的用户观测数据银行。含有真正交互用户的免费市场观测。只要是思维正常的人城市将这些数据视为一种资源。通过挖掘评价,你可以得到对应用的更清晰的认识,并办理这些问题,宣传你所做的改变。

假如你处于预宣布阶段,你还可以挖掘其他内容,如你所需的竞争敌手的一切信息,相识其应用的缺点和强势。只需数小时和过硬的评价挖掘东西,你就可以更清楚地相识这些投入水平较高的用户爱好,他们未来的需求,以及他们不喜欢你产物的哪些方面。

总结

ASO并非一蹴而就的进程,而是一个一连的状态。但即便如此,你也应该思量两个应用商店的差异之处。Google Play利用终身数据来确立排名,而iTunes主要利用已往30天的数据。这意味着谷歌算法在预测趋势上比苹果更慢。假如你筹备为产物打造声势,可能增加你的营销投入,大概就有须要思量这个环境。

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