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58同城产物司理徐少华丨用SEO思维阐明ASO,教你在流量中拉新

58同城产物司理徐少华丨用SEO思维阐明ASO,教你在流量中拉新
各人好,我是58的徐少华,很兴奋受到邀请来和各人做分享。我本来是做SEO的,厥后开始研究ASO。我以为SEO和ASO两者之间有许多互通之处,那么本日我就以我的履向来和各人分享《从SEO到ASO》。
 
一、互联网变迁
 
我们先来看一下互联网的时代变迁,从下图的时间点以及所罗列的代表事件可以看出互联网的变迁。
 
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在此刻的Web3.0时代,我们从今朝两个最大的流量市场——iOS和Android,来看移动设备的占比环境。这个是中国的数据,虽然了假如是美国数据的话,iOS占比应该比Android大。
 
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二、应用市场轮廓
 
当我们拥有移动设备的时候,奈何把用户的流量给赚到呢?有一句话说的好,获取用户流量实际上就是获取用户的时间。获取获取流量首先是让用户下载你的App,奈何下载,那就是应用商店了。海内最大的应用商店就是苹果端的iOS 和Android。海内Android的主流市场就是360手机助手、应用宝、百度手机助手等。
 
应用市场获取流量主要从这几个方面:应用首发、免费推荐位、付费告白、应用市场勾当、换量相助、编辑推荐、新应用扶持等等。
 
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App Store 的市场状况就较量简朴,主要有佳构推荐、榜单、搜索等。有一个出格有趣,就是市场上65%的下载量均来自于搜索。作为一个以前做SEO的人,对这方面就出格感乐趣。其实App Store就是一个简朴的站内搜索引擎,没有百度、谷歌等搜索引擎巨大。
 
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三、从SEO到ASO
 
所以此刻我就从SEO的角度和思路出发和各人一起来探讨一下ASO,因为这两者之间有许多交融意会的对象。App Store自己就是搜索引擎,所以它就有被优化的大概性。
 
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先跟各人简朴的普及一下SEO。首先是收录,你假如要在页面上排名,就要成立一个落地页,之后要筛选要害词,举办一系列的算法来收录要害词,让搜索引擎来抓取。第二步就是去排名,排名只有十个,那就要研究它的算法,通过增加权重来提高排名。最后一点就是点击,就是产物和用户的交互,要让用户有很好的用户体验。
 
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用SEO的思路来阐明ASO优化,先说SEO的步调:
 
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ASO同理应用,提交收录,只不外相对付SEO需要提交的多个页面,ASO只需要提交你的一个App页面就可以。还可以提交几个马甲来提高搜索率。优化排名也可以从优化页面质量来晋升。尚有优化点击率,ASO可以从标题、描写、评论等方面优化。
 
四、ASO实操
 
1、要害词包围
 
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我们着重阐明一下要害词包围。要害词包围分三大块儿,首先是要害词库的建树。有了要害词库,今后在碰着热点事件可能其他环境下可以很快阐明出来哪些词是可以带来真实的用户下载量的。
 
做要害词库第一步很重要,就是用户画像阐明。要清楚你的用户在那边,他的搜索行为是怎么样的。不能只依靠东西,有时候东西的阐明是单方面的,你要本身理性的去阐明用户行为。然后就是竞品阐明,阐明互相的差异,竞品的哪些词可以借用。最后就是要学会操作要害词东西。
 
第二部门就是App版本提交更新。要有打算地勤更新,不能无打算、盲目标去做。勤更新或许平均一个月1~2次,慢的话两个月更新一次,千万不要长时间不更新。在版本更新进程中尚有一些小能力。假如你的标题被拒的话,可以从以下小能力来办理。你要担保标题在14~16个字符,还要淘汰近义词的呈现,淘汰标记的呈现,留意语句必然要通顺。尚有一些能力就是要当地化、可以多些马甲包,这个各人平时应该都有实践应用过。再有就是词根。
 
我们看到许多几何App的要害词包围量都能到达七八千、八九千、甚至上万。这种环境很大一部门都是用要害词词根去做的。有一些词根像理财、直播,假如你的App权重较量高的话,包围这些词后,你会发明你的要害词包围量能涨到成千上百。那假如你做雇用的,和理财有什么干系呢,我的领略是你可以把这些词都包围上,每个词都是跟要害词有接洽的,假如这些词热度还行,你又全包围上了,那么你的App权重就会提高。
 
尚有就是你的评论和描写,在个中包围到要害词。
 
2、要害词排名优化
 
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接下来就来说说各人较量体贴的要害词排名优化。
 
第一点就是标题优化,这个很是重要,你假如有焦点词,最好要在标题里揭示出来。
 
第二点就是评论优化。在你优化长尾词的时候可以从评论优化入手,你可以采纳换评的要领去优化评论。
 
第三点就是下载量优化。下载量这一块儿是权重最大的一块儿。第一个就是换量,在经费不敷的环境下可以思量换量的方法。第二个就是积分墙,积分墙就相当于非官方的竞价排名机制。谁投的CPA多谁就在前面。这一块儿跟各人说两点,一个是渠道选择,大的巨头渠道太大投不起,小的又太小不足投,这种时候就需要各人去接洽多方面渠道,多条渠道同时投放,多监控投放变革和结果,看看有没有掺水量的。要留意的一点儿就是反作弊。一般作弊城市在一个时间段呈现多个沟通的IP。假如发明作弊的环境,最好把谁人IP迅速屏蔽掉。尚有就是机刷,人工去做真机,本钱较高可是风险小。剧本去刷,本钱低可是风险大。尚有一种就是绑定处事器,本钱最低,可是风险最大。被发明之后,大概App会被下架。
 
其他的渠道就好比短信的方法可能各类形式的链接。
 
除此之外,尚有一些小的方面,各人从下方的这张图可以简朴相识一下。
 
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3、Search Ads
 
这是我相识了一下Search Ads,简朴总结了一下,不太深入,不外各人可以看一下,关于这方面,各人有什么想法可以在偏见底下和我接头。
 
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本日先简朴的和各人分享到这里,感谢各人!

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