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「手机app推广」App的精准推送是什么?要怎么做精准推送

一、奈何界说 App 精准推送

 

App的精准推送是什么?要怎么做精准推送



其实,“精准推送”不是 App 动静推送的专属观念,早在互联网告白鼓起的时候就已经被提出来了,只不外告白行业的叫法是“精准投放”,即“告白主将符合的告白投放给符合的人群/受众”。动静推送从本质上来讲,也是一种告白形式(通知栏可能应用内动静),那么app刷量网站可以把“精准投放”的观念扩展一下,将“精准推送”界说成“App 运营人员把符合的内容推送给符合的人群/受众”,这样各人对“精准推送”就有了一个劈头的印象。虽然,市面上尚有一些其它叫法,譬如“智能推送”、“本性化推送”等本质是一样的。

 

在扩展话题之前,可以先看下什么是“非精准推送”。举个例子:终端用户在中国,却收到了英文通知动静,又可能是北京的用户接到“上海南京东路全路段关闭”的通知动静……

 

对付终端用户来说,APP刷评论,假如频繁收到这种不相关的动静,大概会在 App 的配置内里禁掉该 App 的动静通知成果(这类用户属于高级用户,比例相对低),可能直接选择卸载该 App(这类用户属于普通用户,所占比例很是高)。 那么该如何规避这类环境呢? 其实假如 App 运营人员对“精准推送”稍微有些相识的话,就可以制止上面罗列的那些场景。

 

再来谈谈作甚“精准推送”。从界说出发:“将符合的内容推送给符合的人群”。我们将重点放在“符合的人群”这个要害点上,一般 App 推送的内容都是由 App 运营人员提前编辑好的,所以理所虽然应该就是“符合的内容”了;而“符合的人群”就要涉及到对人群的精准分别了,那么如何分别人群?分别人群的依据是什么?

 

团结友盟动静推送在这方面的履历积聚,给出 4 个层面的分别维度:

 

基于设备的属性:更精确的说,还应该包括基于 App 推广的属性。基于设备的维度包括“机型”、“操纵系统”、“系统语言”等;基于 App 的维度包罗“ App 版本”,“ App 渠道(好比豌豆荚、91助手)”,“App活泼度(几天不活泼用户/几天活泼用户)”等。据我们靠山统计,在利用了“精准推送”的开拓者中,大部门都利用到了基于设备属性和 App 属性的维度,利用频率很是高。

 

基于用户的属性:这里的“用户”指的是利用 App 的终端用户。基于用户的维度,我们一般称为“用户画像(user profile)”, 根基的用户画像维度包罗“性别”、“年数”、“地理位置(一般准确到省份、都市级别)”、“消费本领”等;高级的用户画像维度有“乐趣喜好”、“信用评级”等。按照友盟推送靠山的用户统计,电商类 App 利用用户画像举办推送的频次相对高一些。好比利用基于性别维度来推动静, “给男性用户推送剃须刀促销的信息,给女性用户推送扮装品促销的信息”。

 

基于及时地理位置的属性:  基于及时地理位置(LBS)的常见的推送场景是,当用户的设备进入某个商圈,就能收到该商圈内店肆的推送动静。跟着 O2O 行业的鼓起,这样的推送需求开始增加。

 

基于 App 自界说标签: 上面总结的 3 个维度属性,是第三方推送处事提供商可以提供应开拓者利用的,可是不必然能满意所有开拓者的需求,出格是对本身用户数据有必然积聚的 App。“App自界说标签”指的是 App 开拓者对 App 终端用户打的标签,譬如一款体育视频的 App ,可以按照终端用户的寓目习惯,给 App 的用户打上“足球”、“篮球”等标签。要想实现更风雅化的人群细分,可以实验利用 App 本身的标签体系,可能通过把自有的“App 自界说标签”和上面提到的 3 个维度属性团结起来,来更大效应的发挥“精准推送”的代价。好比上述提到的体育视频 App ,可以在“北京国安 VS 广州恒大”的角逐开始前,给“用户标签是足球而且地理位置在北京”的国安球迷推送关于角逐的通知。

 

二、如何做到“精准推送”

 

上述维度分别应该能满意绝大部门推送需求,App 移动营销运营人员只需要团结本身 App 的特点及细分规模属性来举办“精准推送”。罗列几个差异种别 App 推送的差别点:

 

电商类的 App,在用户画像上可以多下工夫;

游戏类 App,大概更体贴的是流失玩家的召回,因此可以利用“ N天不活泼”的筛选条件来举办推送;

糊口类的 App,按照“地区”针对性的推送一些运营勾当是更常见的推送计策;

新闻类的 App,按照“ App 自界说标签”来给用户推送新闻,更切适用户的阅读习惯和偏好,进而实现本性化推荐阅读。

 

 

“精准推送” 精准营销是怎么做到精准呢?说到“精准推送”就不得不提别的一个名词:“数据资产”。通过对海量数据来举办用户行为阐明,从而可以获得精准的用户画像数据,团结“基于设备/ App ”的属性维度,就出产出了焦点的数据资产。许多开拓者选择友盟动静推送,就是看中友盟平台的海量数据资产和技能实力,aso冲榜,友盟在终端设备包围率和精确性方面的特有优势。

好比某电商 App 想推送一款高等商品的相关动静,但愿把商品卖给在上海(用户画像/地理位置)的购置力强(用户画像/消费本领)的用户,这个时候就很是倚赖精准推送了。举个真实的例子,有个伴侣在做“出海”手游运营,主要工具是印度和东南亚地域。东南亚地域主要的畅通语言是英语&汉语,所以他们就很依赖基于语言推送这个简朴的成果,开始做推送时,由于对用户语言这个维度积聚的数据不是太多,甚至是错误的,造成了英语用户收到了中文推送,部门中文用户收到了英文推送。用户极端反感厥后造成了大量用户卸载。所以说,假如没有“数据资产”积聚,是很难做到精准推送的。

开拓者在做推送时,可以选择有以下特征的推送提供商:首先,有强大技能支持;其次,有数十亿的终端设备包围;别的,最好有海量数据资产支持。

 

三、最后,我们来聊聊“精准推送”对比“非精准推送”有什么优势

我们照旧借用告白界的一些观念,在告白规模,评价告白投放结果优劣的通用指标是“CTR(Click-Through-Rate)”,中文翻译过来是点击率,即 #(告白点击量) / #(告白展示量)。对付动静推送业务来说,我们可以直接复用这个观念,我们将动静的打开率界说为 #(通知打开数) / #(通知送达数),因为只有终端用户对该推送动静感乐趣,他们才会去点击动静查察动静的详情内容,所以动静的打开率能很是好的权衡一次推送任务的推送结果。按照友盟动静推送靠山统计的数据,可以大致的得出,对比于“非精准推送”,利用“精准推送”能使动静的打开率在相对值上晋升 40% 阁下(好比泛推的打开率是 20%,那么精准推送打开率能晋升到 28%),在对宽大 App 运营人员来说,这无疑是一个好动静。

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