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「手机app推广」做好内容营销的九个技巧

各人都知道此刻是内容为王的时代,所以微接单平台小编以为分明内容营销对付可否不变的站在市场上是很重要的,大大都公司也重视起内容营销,投入了许多的时间、精神和资源想把这一块做好,但功效老是不尽如人意,那么该如何做好内容营销呢,别着急,笔者总结了内容营销网站Contently的首创人Coleman在多年的内容营销事情经验中总结出来的一些经验,并提料出九条法例,分享给各人,下面我们就来看看如何做好内容营销吧。

内容营销网站Contently在2010年方才推出的时候,它与其时行业内的一些巨头公司对比还很是不起眼。这家新公司致力于通过为客户高质量营销内容来辅佐他们更好地举办品牌营销。其时,Contently面对的一个最主要的竞争敌手即是Demand Media,它做的工作和Contently差不多,因此一开始的时候,Contently成长地很是艰巨。然而到了2011年,在Google推出了一种新的反垃圾网站的搜索引擎算法Panda后,Demand Media就遭殃了,因为Pando的目标就是低落低质量内容的网站排名,而这正是Demand Media软肋。Contently则借此实现了快速追赶和逾越。

从一开始,Contently就发起它的客户,为了赢在久远,必然要注重营销内容的质量。最近“内容营销”这个词貌似很风行,谈它的人也许多,但Contently的CEO Joe Coreman发明,很长一段时间以来,许多差异局限的公司(甚至包罗财产500强公司)依然不知道做内容营销毕竟该写什么内容、需要监测的营销结果指标是什么、做内容营销的目标是什么,许多公司甚至在砸了许多钱进去后依然没搞清楚这些问题的谜底,这让Coreman很是费解。

我发明各人以往对内容营销存在的认知偏差如今正在逐步地更正中。许多做内容营销的品牌公司此刻已经学会退却一步先问本身这样的问题:“我们从内容营销里得到了什么?我们的内容营销要领是否有效?”这无疑给那些内容营销从业人员带来了更大的挑战。虽然,这是功德。移动告白平台

做好内容营销的九个能力

要想做好内容营销,此刻不能像之前那样随便撰写一些内容素材就开始做内容营销了。许多人将内容营销视为一门艺术,如今要想乐成,你必需在把握这门艺术的同时以一种越发科学的、数据驱动式的要领去做内容营销。虽然,此刻的整个内容营销行业还不成熟,还缺乏一些较量系统的内容营销框架常识。因此按照本身已往这些年从事内容营销的事情履历,Coreman在本文中总结出了做内容营销必需要遵循的9条戒律,但愿对想做内容营销的公司和内容营销的从业人员有所开导。

法例一:做内容营销,不要期望在一夜之间就有古迹产生。首先要播下种子,耐性期待。

假如你是你们公司的找来的第一位内容营销专员的话,你首先要拟定一个公道的期望值。想通过内容营销来获取流量,这是一个很长、很艰巨的进程。假如一旦内容营销做乐成了,这将会为公司、为你本身带来很是丰盛的回报,但许多人因此而操之过急、缺乏耐性。

当Contently在与客户相助的时候,我们首先会制定一个整体的内容营销方案,然后再确定最初的内容宣布时间表和所需要告竣的公道的要害里程碑,两边首先必需要在这个方面告竣共鸣。譬喻,按照整体内容营销方案,到了第二个月,所需要完成的里程碑不是得到上千个新的用户转化量,而是到今朝为止宣布的所有营销内容的活泼参加程度,譬喻内容的邮件订阅数据、页面欣赏数、页面逗留时间等。因此,在追逐更多业务的进程中,你需要首先确定你知道本身可以或许实现的里程碑。这样做可以制止让各人此后为之抓狂。

公司的首创人和CEO老是但愿内容营销能取得立竿见影的结果,尽量如此,内容营销专员照旧应该放宽解,要知道,老板之所以会招本身进来就是因为他们本身对内容营销常识和技术相识甚少。公司里的内容营销专员假如然的有进取心并且确实是在为敦促公司增长而尽力中,那么他们就有必然的自由和权利去设定他们本身越发明智的内容营销里程碑。他们应该可以或许操作他们所需要的最少的资源去敦促内容营销事情的开展。在一个真空的情况中,内容营销是无法取得乐成的。

对付需要创作的营销内容的数量,要设定一个方针。同时,对付内容的活泼参加程度也要设定一个基准点。譬喻,将博客的转头访客的数量提高几多个百分点等。假如没有到达方针,就要调解正在做的事情,再试试。这是一个进程,而不力争完美。

今朝,大部门在内容营销事情事情做的事情都是失败的,因为用于营销的内容太糟糕了,并且各人也没有明晰的的指标来权衡所做的内容营销事情是否起到告终果。个中有许多的品牌公司做了一段时间的内容营销后发明没有什么结果,于是就彻底放弃任何形式的内容营销事情了。

对付任何一位内容营销人员的事情,在他做了没到6个月之前,先不要质疑他的事情成效。三个月的试用期在这里行不通。你要记着,做内容营销,你依赖的是其他人,所以必然要一连测试,厚积薄发,看哪种要领有结果。6个月之后,你就需要展示你在内容营销方面取得的后果了。假如你做了6个月依然没有结果,老板质疑你也是理所虽然的。

法例二:确保你首先要有读者用户,然后相识有关他们的所有信息。

确定你的用户群,你不能仅仅靠指着用户基群数据图表,说:“就是这些人。”外界尚有许多没有购置过你的产物、从未传闻过你的产物、或是大概读过一点点你的产物的信息但尚未发明你的公司的人。你的用户必然是有一些内涵的盼愿的,你必需要量化界说他们的那些盼愿从而得到这些用户。移动营销

做好内容营销的九个能力

你需要对你想得到的方针用户人群的特点举办清晰的指标界说,譬喻,他们是多大年数段的人群?他们一般住在那边?他们常常会欣赏哪些网站?他们最感乐趣的是哪方面的内容?在做出购置决定之前,他们一般看了几多遍有关某个商品的告白或软文等?你需要尽大概准确地通过数据来相识这些用户。

你的初始的内容营销方案就需要基于上述对今朝用户的相识去拟定。你是否仅规划做纯文本的内容营销?你会做跨媒体营销吗?多久做一次内容营销?所有这些问题的谜底都需要按照你对方针用户的相识来最终确定。你要将本身出产的内容自己视为是一款产物,所以你必需确保内容与方针用户的需求是匹配的、契合的。

乐成的内容营销需要做到内容与市场需求的匹配。

你要多与已有的用户去交换。这些客户天天最体贴的问题是什么?他们常常碰着的主要挑战或问题是什么?在开拓Contently的时候,Coleman和他的团队天天城市花许多时间去专门答复用户关于内容宣布节拍、社交分享东西和SEO等各方面的问题。他们按照用户的这些问题在本身的营销博客The Content Strategist上面宣布了许多实用的营销方面的文章。The Content Strategist今朝已经成为今朝最受接待的营销博客之一。

对付同一个问题,假如你从客户哪里听到高出两次,那么就必然要将这个问题记录下来。这将成为很是好的营销内容的撰写素材。另外,要让你的销售团队也参加进来,让他们将从客户哪里听到的问题反馈实时反馈返来,并按照收集到的反馈问题建一个热门问题图标。对这些数据举办当真挖掘,从而确定你毕竟该写什么方面的内容。

在做了上面的部门事情后,你大概发明你是不需要内容营销的,可能说此刻不是你做内容营销的合当令间。因此在确定是否雇用一个专门的内容营销专员之前,你最好能首先对方针用户举办充实的阐明,再抉择是否需要雇用。假如你不长短常重视数字化营销,可能说你的大部门客户都不是通过数字化营销渠道得到的,那么就别在数字化营销方面挥霍时间和款子了。假如你们的产物还没有被验证是否和市场需求相匹配之前,那么同样发起临时不要做内容营销,因为这个时候你的所有事情重心都应该放在产物/市场的匹配上,假如你转变了产物偏向,那么你之前做的所有内容营销事情都便是是白做了,纵然最优秀的内容对你也毫无益处。在这个阶段,你必需要厚道地面临你本身。

法例三:要前后一致,保持公道的节拍。

许多刚开始做内容营销公司,他们还没学会走路,就想跑起来了。许多人会想:“好了,按照我们的内容营销计策,我们此刻就需要搭建一个博客、做社交媒体、同时建设电子邮件清单,所有这些事情要同时举办。我们开干吧!”这就是典范的还没学会走路就想跑起来的例子。在做内容营销之前,你首先需要思考的是拟定一个你可以或许100%执行的内容营销打算。凡是环境下是每周1-2篇帖子。

一旦你能看到可以或许权衡的流量后,要弄清楚这些流量是来自公司的官方网站照旧来自其它处所。假如是来自其它处所,详细都来自那边?这是你首先需要弄清楚的问题。其次,你需要开始以得当的方法收集访客的电子邮件地点。移动告白

纵然你只有10个订阅用户的电子邮件地点,电子邮件地点清单依然是你在早期打造一个精采的反馈回路的不二之选。你可以通过邮件来让那些之前会见过网站的访客再从头会见你的网站。你可以花20-25分钟的时间做一个电子邮件内容稿发给用户,它能为你提供许多有用的数据。

实际上,在大部门环境下,邮件比社交媒体更有代价。我看到许多公司和品牌投入了大量的资源和精神在Twitter和Facebook等社交媒体的内容营销上,天天都发好屡次,然而让方针用户采纳动作的最有效要领却是给他们的邮箱里直接发营销内容。因为邮件是一个越发私人的对象。纵然你无法彻底弄清楚毕竟谁会打开一封营销邮件,这也不要紧,因为打开的人多的是。假如你按期做邮件营销,你会发明你的邮件地点清单会越来越长,前期的流量会一连为你带来更多的流量。

营销内容只有在内容宣布频率、内容样式与气势气魄和语气口气保持前后一致时才气起到结果。

要想通过内容营销获取用户,以通例公道的节拍举办营销很是重要。它和你在一段干系中需要保持的始终如一和前后一致性是一个原理。你必需要按期地提醒用户你在哪里,你是体贴他们的需求的,你是能为他们缔造代价的。假如你能做到这样,那么在一段时间之后,人们便会开始期望听到和看到有关你的动静,他们就会感受像是认识你一样。

对付公司或是内容营销专员来说,在时间上的前后一致机能让你更好地测试许多差异的变量,譬喻标题、名目、图片的利用和故事的范例等等。你可以节制时间这个变量,看其他这些变量是否会对营销结果发生影响。譬喻,你依然像以往一样在每一天的同一个时间宣布内容,只不外将本来的短篇文章改为长篇文字,其它变量都稳定,看文章的长度是否会对营销结果发生影响。

在测试其它变量对营销结果的影响的时候,利用和以往雷同的语气口气也很是重要。一旦你找到了适合本身的得当的内容语气口气,你就应该僵持下去。假如你的用户无法通过他们之前熟悉的语气口气认出你来了,你怎么指望他们能和你成立持久的干系呢?

一旦你感受已经找到了可以或许与客户发生共识、而且能被他们所信任的营销内容的气势气魄时,你就应该将这个气势气魄的详细特征以书面的形式写下来作为此后撰写营销文案的指南,而且要配尽大概多的真实案例。那么此后任作甚你撰写营销内容的人都可以按照这个指南来撰写营销内容了。app推广渠道

做好内容营销的九个能力

法例四:你必需做到与众差异。没人想每天看那些千篇一律的对象。世界越来越嘈杂,不要再推波助澜了。

许多刚开始做内容营销的公司会这样想:“Ok,因为我们的公司是主要做X产物和业务的,所以很显然,我们应该多写有关X的内容去举办营销。”这长短常错误的一个概念。在做内容营销之前,假如你不做一些深入的阐明,或是相识你在市场上面对哪些竞争敌手的竞争的话,你是必定无法做好内容营销的。你需要找到谁人还没有任何人做过、但你可以在内里大有作为的内容营销规模,一个你可以彻底占有的热门内容规模。

为了确保你做的营销内容和其他公司形成差别化,Coreman发起你可以利用BuzzSumo这款东西。BuzzSumo是一款在线互联网内容筛选收集东西,你不只可以操作它筛选互联网中最风行的话题内容,收集社会化媒体统计的内容数据,同时还可以搜索竞争敌手在某一特定的话题规模都宣布过哪些范例的内容等等。通过这种方法,你可以找到还没有任何人触碰过的“内容营销童贞地”,而这正是你可以用来大显身手的处所。

按照公司的业务,你可以召集公司的相关人员就就营销内容的主题举办脑子风暴,碰撞出一长串的营销内容主题清单。然而再一个一个筛选,看看每一个差异的主题都包围了哪些规模的内容,哪些内容主题适合写。这长短常花时间事情,但却长短常值得的。

问本身这样一个问题:做内容营销时,哪一种内容的声音是只适合我们但对其他任何人都没有用的?

找到适合本身的“营销内容童贞地”并不只仅关乎内容主题。你还要进一步挖掘,看人们愿意阅读你出产的内容的内涵动力是什么。在必然水平上说,你必需要对你的潜在读者举办做心理阐明。找到人们愿意来阅读你的内容的一个奇特的原因,假如可以或许找到,那么你在内容营销的路上你就乐成一泰半了。

法例五:确保有读者呈现,你不能在真空中宣布营销内容。

有许多创业公司花了许多时间和款子去搭建本身的内容平台,然并卵,因为本身发的内容没有任何读者看。就仿佛是你举行了一个Party,却没人来介入。这是让人很是疾苦的一件事。

要想制止上面这种可悲的景象产生,有两种要领。假如你资金预算富裕,你可以思量多花一点钱购置一点流量,然后在这个基本上进修如何去留住读者。假如经费较量告急的话,你可以在一些你大概已经有一些读者的免费内容宣布平台上发文营销,如Medium和LinkedIn等,并在这个基本上启动你的内容营销引擎。

费钱大概是通往乐成内容营销的最快途径,虽然前提是你以正确的方法做付费内容营销。只要你能让本身花的每一分钱的代价都能最大化,并按照在这个进程中学到的对象对营销要领举办迭代优化,那么操作Facebook、LinkedIn和Outbrain等渠道去付费获取读者是没有任何问题的。这需要你可以或许对读者的阅读爱好快速提出假设,这样你天天就能去验证你提出的假设并快速丢弃错误的假设。

彻底梳理你此刻就可以利用的所有东西和渠道。举个例子,在Contently刚开办的时候,我们公司的连系首创人Shane Snow一直在为《连线》(Wired)杂志和科技博客Mashable等撰写文章。在适当的时候,他在本身写的一些文章里不只可以提到Contently这款产物,有时甚至可以在一些文章里添加Contently的营销博客The Content Strategist的网站链接。Shane Snow通过这种要领为公司网站带来了最初的一批流量。

所以说你必需要深挖。你大概认识一些有影响力的微博大V,这时不妨想步伐让他们在微博上资助转发一下你的内容。发邮件给你的投资人,也让他们资助转发分享一下你的内容。需要的时候,必然不关键羞,或是说欠盛情思请他们资助之类的。

在内容营销的早期阶段,和市场上的一些媒体、博客等举办投稿方面的相助是获取读者的一个很是有效的方法。你写了一篇不错的文章,将其投给一些有不错流量的媒体(最好是能与你的品牌有一些配合之处的媒体)。你大概是通过公司首创人或CEO在媒体上开一个专栏的形式举办系列的投稿发文,可能仅仅是单独发文,你可以针对今朝最风行的话题写一篇行业阐明类文章并投给某个媒体。为制止文章的告白性质太重,你在文章内不能过多地先容本身的公司或产物。

要相识一家媒体是否会同意宣布你的稿件,你首先需要做一个脚踏实地地调研。假如你想将文章投稿宣布在《纽约时报》、《财产》、《Techcrunch》、《Venturebeat》或是36氪上,那么许多时候你大概就让失望了,因为这些媒体是较量专业的媒体,对文章质量和内容偏向有出格的要求。这时你该怎么办呢?在Contently最开始做这项事情的时候,它投稿主要对准的是一些稍微较量小众的营销技能类的专业网站,如MarTech Advisor和Digday等,他们知道这些网站的读者和他们本身的方针用户是高度重合的。并且Contently的写的投稿文章主要也是关于营销的,所以很容易就能投稿乐成。假如你从那些可以或许与你们公司业务相匹配的二、三级网站入手的话,那么你的投稿掷中率会高许多,你也能借此得到更多焦点用户,你的内容营销引擎便可以由此启动了。假如你一开始在这方面做得很是不错,那么接下来就可以将投稿对准那些流量更多的大型网站了。

在梳理可以投稿的潜在媒体网站的时候,你还需要做一点前期的筹备事情。首先做一个Excel电子表格或是其他任何你以为好用的表格,在每一个潜在投稿网站里找到那些和你即将投的稿件较量雷同且较量受接待的文章,并将它们都整理在表格里。这样一来,当你通过邮件给网站编辑投稿的时候,你可以在邮件里直接这样说:“Hi,我发此刻你们的网站上,有关Z这个主题的X和Y这两篇文章很是受读者的接待。我此刻刚写了一篇文章,它和X/Y这两篇文章较量雷同,相信也是读者很是喜欢阅读的文章,所以想投稿在你们的网站上宣布……”。通过在邮件中这样说,对方的编辑就知道你在投稿之前是做过观测和筹备的,并且你在投稿中是思量到对方的好处的。如此一来,投稿乐成的大概性就能大大提高。

除了上面说的方法外,你还可以将文章在Medium(海内雷同的有简书)、LinkedIn等可以直接免费宣布的网站长举办宣布。

在本身网站之外的其他网站投稿宣布文章是为了提高读者对品牌的认知度,同时帮你带来必然的流量,让你变得无处不在,这会让潜在的客户以为他们能在各个处所常常碰着你,从而给他们留下越来越深刻的印象,这样一来,必然量的客户转化也会随之而来。

法例六:在营销内容的创作上,必需要花足够的时间和精神

要写出优质的内容是需要花很长很长的时间的,你必需接管这个事实。假如你无法缔造出优质的内容,你做的其它事情都将是挥霍时间。

不管你创作的是文字内容照旧视觉内容,你总会有激动想快点把内容宣布出去。你想要早点看到SEO的结果,你想早点看到很高的内容分享数据,你想要早点将营销内容变为客户转化数据。然而,假如你只注重内容数量和宣布速度而牺牲内容的质量的话,你很难取得任何结果。相信许多人说过雷同的话了,但真正了解并接收这句话的人很少,可以或许据此执行的人更是少之又少了。

你可以存眷SEO,但不要将它视为你的首要方针。假如你过于注重它,它就会促使你去缔造一些蹩脚的、以要害词为驱动的内容。其实,真正有效的SEO在于你一连不绝缔造高质量的内容。在Google推出反垃圾网站的搜索引擎算法Panda后,Google的目标就是提高和搜索最相关的优质内容的网站排名,app刷榜,为搜索用户提供更有代价的内容供他们阅读。Google在这方面此刻做得会越来越好,你要做的就是顺势而为,去创作高质量的内容。

劣质内容实际上是会对你很是倒霉的,对它背后的公司造成的影响会更坏。你是会每个月创作出两篇颠末当真研究、经心打磨的优质文章,照旧会为了追求速度和数量每周都要东拼西凑出两篇质量不那么高的文章,在这两种选择之间,你应该始终选择前者。因为最终而言,能为你的网站带来越来越多访客读者、并能提高文章链接分享数量的文章必然是那些真正优质的干货文章和可读性高的文章。

因此从一开始,你就应该将出产优质内容作为你的事情重点。假如你不重视这一点,你在做内容营销的进程中会欠下越来越多的“内容质量债务”,为了制止这个债务在公司成长的进程中对公司品牌造成伤害,你到时还必需回过甚去从头来做。

法例七:对内容营销的结果举办一连跟踪评估,要存眷最重要的那几个指标

在做内容营销的进程中,有几项指标是必需要跟踪评估的,譬喻,假如你做的主要事情方针是驱动增长,那么独立访客指标必然不能忽视。另外,用户参加率也同样至关重要。

假如你仅仅追踪评估文章的点击率和曝光量的话,那么你就会白白失去许多其它有用的数据。

参加度是其他几个指标的连系体,包罗页面逗留时间、读者转动的行为(读者是将文章页面转动到底了照旧靠近页面低端了)、反复读者(读者此后是否会回到网站上读更多的内容?)、推荐气力(一篇文章是否能促使读者点击别的一篇文章或是会选择邮件订阅?)。你需要按照文章的参加度来对文章举办分类排名,将那些参加度最高的文章放在网站的最顶端。

通过当真深入地挖掘这些数据,你可以弄清哪些文章稿件最受读者接待、对获取读者用户的辅佐最大。这样一来,你就可以将内容营销的经费更多地投入到这类文章上面,或是出产更多雷同的文章,这样你的内容营销的结果就会越来越好。同样的原理,假如你发明有些文章基础没人看,那么你就应该坚决遏制出产这类的内容。

另外,你也不能低估了汇集有代价的读者反馈的重要性。你需要仔细跟踪这些反馈。刚开始做内容营销的时候,在和潜在客户相同的进程中,假如对方说很是喜欢你们的内容,这将是一件让人很是冲感人心的工作。在刚开办Contently的那段时间,我们和许多的潜在客户举办相同,他们中的许多人都说他们已经对我们的营销博客The Content Strategist有所相识,并且很是喜欢上面的内容。这让我们之间的相同高效顺畅许多。作为CEO,这是让我很是引觉得豪并很是重视的一件事。通过这个,我们可以知道我们此刻正在正确的阶梯上前行,它也使我们与其他竞争敌手区分隔来了。

厥后,Contently还操作Salesforce软件平台来汇集用户的反馈。我们让销售团队对客户在Salesforce上对客户做了调研,aso冲榜,相识这些客户之前是否读过The Content Strategist营销博客是的文章。不出料想的是,那些读过The Content Strategist博客文章的人和那些厥后大概成为我们的客户的人之间有极高的关联性。这说明,假如你的内容的读者参加度较量高,那么这些读者往往会采纳进一步动作,从而最终成为你的客户。

尚有别的一种环境,就是你此刻还没有告竣任何客户生意业务或是此刻还无法监测到营销内容的用户参加度数据。尚有别的一种可以证明营销内容代价的要领,那就是统计你创作出来的营销内容的曝光次数,同时相识假如要付费获取这些曝光次数的话需要花几多钱。虽然,这不是一个完美的要领,也不是一个可以恒久利用的办理方案,不外假如你方才从零开始做的时候,尤其是当你急需证明你作为公司的内容营销司理的代价的时候,这是揭示自我代价最快的计策和要领。

上面这个要领确实可行,但却无法权衡内容营销的最终乐成与否。因为不管怎么样,你最终照旧需要弄清楚到底是哪些人阅读了你的内容,他们在网站页面上的逗留时间和其他操纵都是怎么样的。你需要尽快将内容营销结果的权衡要领从统计内容的曝光量转为监测内容的参加度上。

法例八:操作设计将内容营销结果最大化。只有设计得雅观好看,读者才会当真对待它

就像前文里说过的那样,在其它媒体和博客平台上投稿虽然会有必然的结果,但要想让你的内容发挥出最大结果,你依然需要一个你本身的内容平台,这样读者来阅读你的内容的进程中可以与你的品牌举办直接的互动。至于是做一个官方博客、网站照旧微信公家平台等,这只能由你本身抉择了。

不管你抉择做什么内容平台,它都需要设计得较量雅观,虽然不管在什么环境下,实用性越发重要。你的内容平台(譬喻网站)的设计优化对营销内容的结果将会发生很是重要的影响。好的设计对晋升文章的阅读量和分享次数很是有辅佐。我发明此刻有的网站是这样设计的:一篇文章阅读完之后,你继承往下转动,会直接转动到下一篇,无需任何其它的点击,网页可以这样一直无尽头向下转动。这样的网站设计会促使读者阅读网站上更多的文章。同样的原理,网站上的社交分享按钮在跟着页面转动的时候随着一块转动,这样也会有更多的读者点击分享按钮举办分享。假如你想搭建一个本身的内容网站平台的话,Wordpress是一个不错的东西选择,它的各类插件和成果应该是可以满意你网站的各类成果需求的。

Coreman发起,专门建一个清单来记录那些能用来将文章阅读和分享结果最大化的能力。除此之外,网站其它方面的设计要尽大概做到简捷与清洁。在网站设计的进程中,其实人们很容易陷入本身的思维中,不思量读者的真实感觉。你想要用户去阅读?去分享?去订阅?去购置?假如是的话,那么你就要确保按照差异内容来引导用户采纳相应适当的动作。要一步一步来,切勿操之过急。假如你想从读者哪里获得的对象太多,或是一股脑地要把太多内容揭示给读者,这往往会适得其反。

设计同时也是出产完全能代表你本身的内容、并且不会显得内容吹捧太过的最佳兵器。许多内容网站在设计方面就做得很是乐成,它们内容网站的设计让人看起来像独立于品牌之外的存在,但同时也能以一种不经意的方法链接到产物页面。这么做是有几个奇特的优势的:首先,它能制止让读者读你的内容时感受有告白的嫌疑,将其纯粹地看成一篇有趣的故事在读;其次,它可以向外界展示你对出产优质内容长短常重视的;再次,它勉励读者将你当作和他们较量浏览的其他媒体雷同的一个平台,并将你添加进他们的RSS阅读器上。通过这种方法,你可以让读者发生一种微妙的心理变革。

这听起来很不错,但照旧要留意分寸和火候,不能做得过分了。你需要让内容网站的外观设计可以或许陪衬你的焦点品牌,但不只仅是纯真复制它。好比,在网站设计上利用和品牌同样的色调、视觉结果和字体等。你需要让读者在读文章的进程中潜意识地遐想到你的主要产物。不要过多地利用你的Logo,确保用户能在内容和网站之间举办轻松导航。假如读者原来是相信你成为有一个有代价内容源的,假如他们最后感想你在向他们推销产物,那么就便是你粉碎了他们的信任。信任一旦粉碎,想规复就很难了。

一个最棘手的设计方面的问题是如何让用户看完文章后采纳后续动作。许多公司会倾向于在文章的底部直接赤裸裸地加上产物购置信息,他们的想法是:“假如有读者已经在欣赏这个页面了,我们就应该充实操作这个页面做产物曝光。”这样不妥的做法凡是会成为内容营销的致命关键,甚至是最优质的内容也会如此。我知道各人这样做的原因,不外我知道有更好的要领。

在Contenty和The Content Strategist还不长短常知名的时候,我们的团队在每一篇文章的顶端都放了一个很细的横条,横条上面写着:“The Content Strategist由Contently出品,Contently是一家专注于X、Y和Z的公司”,通过这种方法简练地先容了Contently的三个主要代价定位。这个方法长短常有效的,因为它听起来并不像是一则告白。另外,他还客观地先容了公司是做什么的,同时不会影响用户的阅读体验。推荐切合条件的公司可以采纳雷同的要领。

这种不经意间先容品牌的方法不会让人发生厌恶心理的。尽量它不显眼,不外那些真正布满好奇新、真正有意向想和你相助的读者依然会点击进去查察的。

法例九:在测试内容营销要领的进程中,你还需要着眼将来

在你测试内容营销计策1.0版本的进程中,你的内容营销计策2.0版是什么样的?3.0版又是什么样的?

通过内容营销得到一大批用户和转头用户之后,这让Coleman和他的团队有更大的自由去着眼将来,逐渐实验一些新的内容营销的要领和计策,对营销内容举办不绝地演变。譬喻,实验专门写一些只适合大公司或只适合小公司的营销内容。他们已经不需要再为所有用户都提供一模一样的营销内容。

将你的用户局限和用户特征视为是一个里程碑。到了某个时间段,你可以对营销内容举办演变。在营销计策早期就标出这些里程碑长短常有辅佐的,这样你就不会忘了需要对营销内容做出改变了。你也不会因为已往采纳的内容营销计策有所成效就抱着已往的营销要领不放。

你要汇报本身:“Ok,当我们有必然的读者之后,我们就会思量做X;当我们有更多的读者之后,我们就会思量做Y。”做内容营销的进程中,你会很容易陷入同一种范例的内容中,这就需要你不绝问本身这样一个问题:“我们如何才气以更好的方法处事各类差异范例的读者用户?”

你对读者的分类越清楚、为差异范例的读者提供的内容越有针对性,那么你获取差异范例的读者就越快,他们对你提供的内容就会越感乐趣。这个需要不绝地测试。A/B测试是测试内容的一个很是好的要领。当你有必然流量之后,你可以对文章标题、语言气势气魄、故事范例、内容深度、举办测试等差异的变量举办测试。

其它可以或许测试的对象还包罗:

差异的设计特点:你不能一次性测试太多变量,这样你无法知道哪一个变量在起浸染。Contently曾经对The Content Strategist举办过许多几何次大设计方面的调解。纵然之前的版本表示不错,设想如何可以或许在这个基本上做得更好老是没错的。但不能任意而为,你需要尽大概地做到数据驱动。在任何时候都不要感想已经没有晋升空间了。

社交媒体帖子和邮件宣布的时间和频率:每一次Contently的内容团队开会的时候,他们城市评估差异的宣布时间频率对数据发生的影响,然后再基于这个确定将来的内容宣布时间和频率。

差异的内容作者:一旦你有多个营销内容的创作者之后,你就需要跟踪和评估差异作者的表示。评估之后,你大概会发明,有的作者较量擅长的规模是一些突发的短新闻,有的作者更擅长写深度文章。你需要按照评估功效,尽大概做到人尽其才,让差异的作者发挥各自最大的代价。

从更遍及的层面上看,Coleman认为下面这三个规模是你应该举办测试的:

九大法例教你做好内容营销

其实不管如何测试,你都不能在内容质量上做任何妥协。一谈到内容营销,“质量”这个词和“提供真正的代价”是同义词。什么内容是读者之前不知道的?一篇文章是否改变了读者对待某件工作和周围世界的方法?这篇文章是否为他们提供了接管挑战或排除障碍的东西?它有没有引起一些努力的改变?

为了制止陷入今朝内容营销的死胡同,你必需追溯到最开始谁人本源问题:你为什么要创作这些内容?这是一个很是严肃的问题,毕竟是为什么?在你以实际动作答复这个问题时,要选择那条让人意向不到的、有风险的、人迹罕至的路去通往你的目标地。

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