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「app刷榜」怎么利用三层过滤最大化控制CPA成本

在苹果竞价告白账户布局配置上,手机app推广平台小编认为最低级的要领是通过品牌词、竞品词、行业词来配置要害词,或通过恍惚匹配来拓词,其实search match和否认词可以有更深的内在,尤其是用好否认词可以带来意想不到的收获,而大大都小白并知道否认词的妙用。

价值低了没有量,调高了CPA又超高怎么办?

在竞价告白投放中,许多人都有这样的狐疑,价值低了没有量,调高了CPA一下又超了。这就需要用到账号布局优化的能力。苹果账户布局的设定上,好比说针对一个勾当配置一个campaign,或针对一组特定方针人群设定campaign,这些都是最基本的。各人可以按照本身的产物特点和推广勾当打算来做。本日重点说说在一组campaign里,如何通过设定告白组来优化要害词的投放,从而节减本钱,提高投放效率。

操作search match举办三层过滤,实现拓词、筛词的目标

search match和否认词到底怎么用?这里量江湖总结了一个三层过滤漏斗式的告白组布局优化能力。这种布局总的方针是通过精准节制投放要害词和出价,APP刷评论,来到达节制本钱和方针CPA的目标。

怎么操作三层过滤最大化节制CPA本钱

三层过滤漏斗式优化能力

苹果给的search match匹配是一个很是好的成果,它是按照app的元数据自动匹配搜索词。利益是告白主可以极其简朴的上线一个告白,哪怕一个要害词都不设也可以投放,缺点是search match有时候匹配来的量有些离谱,导致造成告白用度的挥霍。所以发起对这个成果,单独配置一个告白组,打开search match,不配置任何要害词,让苹果来帮你拓词,同时须留意的是,必然要按期监控这个组里来的search terms(搜索词),将极其不靠谱的词拖到到否认词里。

那对付匹配来的靠谱的词,就让它过滤到漏斗下一级,最终变为我们投放的告白词,同时把它在search match组里设为否认。就是说我以为有用的词,我要节制着去投放了,APP刷评论,让search match去拓此外词。

有用的词往下过滤有两种方法,简朴的说就是直接把这个词放在exact match(精准匹配)的组里,在search match组里exact negative。稍微巨大一点的方法就是上图所示的,把这个放在一个broad match组,同时在broadmatch组精准否认,再同时放在另一个精准匹配的组里。这样的长处是,这个词我以为好,我还可以让苹果对这个词broadmatch(遍及匹配),继承帮我拓词。app刷注册

然后broad match匹配来的优质要害词,再继承向下过滤到exact match精准匹配里,也就是说search match和broad match都是来帮我拓词的,只是拓的遍及水平纷歧样,最终城市把我认为结果好的词筛选到exact match里,最终通过严格的价值调解来节制流量和最终的CPA。

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通过监测转化率,获取要害词最优出价方案

exact match里的词,通过一段时间的投放,可以看出每个词相对不变的转化率,这时候对哪些词该加价可能该跌价,就可以对方针CPA有一个靠谱的预期。这样动态调价之后就不会呈现价低了没量,加个价CPA又飚飞的环境。

再说回campaign一层,你大概在campaign这层的时候配置成行业词和竞品词分差异的campaign去投放,需要留意一个campaign里明晰投放的要害词全部加到另一个campaign的否认词里,互不滋扰。把search match单独做一个campaign即可。总之,通过三层过滤漏斗式能力最终会让更好地节制要害词的投放,详细把它利用在哪一层则按照你的产物特点和告白勾当打算详细实施即可。ios刷下载

举个例子,aaa这个词我没单独投放,可是search match帮我匹配来了并且转化不错,那我就把aaa放在search match组的否认词里并且broad match。然后把aaa放在broad match组里,同时也在这个组里放[aaa]否认词,也就是精准否认。然后再把[aaa]放在exact match组里,精准匹配投放,这样我知道这个词能给我的转化率是几多。好比转化率60%,而我能接管的CPA假设为10元,那我的出价就可以在6元,甚至比6元略高一些,因为是苹果竞价告白是第二高价扣费。

假如一个组里search match和broad match全开,最后会发明1、数据欠好阐明,相互有穿插;2、价值欠好控。图内里每一个横线就是暗示一个告白组里。巨大的环境是,假如你同时有多个campaign的话,相互要否认掉,省得斗嘴,这样账户也较量难维护。回收简朴一点的方法,就是上图所示的三层过滤漏斗式能力,去掉中间那层,这样就变简朴了。

另外,量江湖ASM分享会中有CP提到对苹果竞价告白第二出价原则不领略,这里再给各人梳理一下,官方的说辞是:通过开拓者配置的CPT(Cost per Tap)按点击收费配置的价值和第二位出价竞价原则来判定;同一个要害词有多个APP竞争,则举办二次竞价。

在实际操纵中,好比用户搜一个词,不点击告白,再搜一遍会有其他的告白展示,此刻一般展示15次阁下才不再针对这个词展示了(以前是5次阁下,苹果放更多量出来了),这15次里也有反复的,假如是第二次搜索一个词,你可以认为是解除了之前谁人app的又一场竞价,这场竞价照旧按第2高价。

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