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「app推广方案」最全的苹果竞价广告ASM专有名词汇总

ASM是苹果竞价告白,app营销平台小编以为个中照旧有较量多的专有名词的,本篇文章就来和各人分享一下关于ASM的系统专有名词汇总,但愿可以或许辅佐小白伴侣快速入门。做什么工作都要先相识相关基本常识,互联网是变革迅速的网站,我们越发要不绝的进修,把握新的常识,下面我们来普及一下。

基本观念

Search Ads搜索告白:是一种付费的App Store推广要领,App开拓者可以在App Store搜索功效顶部推广App应用(搜索功效的第一位,带有浅蓝色底和Ad标识)。只有在用户点击告白时,才需要付费,并且苹果竞价系统确保始终付出公正的市场价值。(海内称之为苹果搜索告白或苹果竞价告白)

ASO:App Store Optimization的简称,一般称为应用市场优化,APP刷评论,通过一系列优化手段使App获得更多展示时机和下载概率。在App Store中,ASO优化涉及要害词、榜单、截图、描写、评论等多个方面。(海内也包罗人工过问型ASO:机刷、肉刷、积分墙等)

ASM:App Store Search Ads Marketing的简称,可以称为应用市场搜索告白营销,和SEM对应。就是通过竞价告白投放让App获得更多展示时机和下载量。

最全的苹果竞价告白ASM专有名词汇总

(苹果竞价告白)排名思量因素:相关性*出价

相关性:苹果通过App元数据(应用提交时标题、要害词、描写等)和用户行为(搜索之后的点击、转化率、留存、活泼等)来判定。(App Store会按照要害词与App推广信息及用户搜索意向匹配度给以必然分值,分值越高越好)。

相关性优先法例:相关性是App可否举办告白投放的第一原则,假如相关性不达标,即便出再高的价值告白都不会被投放;颠末优化之后,相关性更高的,出价高的App则能投放乐成。

CPT:Cost Per Tap的简称,搜索告白的计费方法,即海内一般所指的CPC按点击收费。只需在用户点击告白时付费,点击的实际本钱是第二价值竞价的功效,按照最靠近的竞争敌手愿意为其告白点击付出的用度,最高到你的最高CPT出价。(这意味着你可以投标竞争,而不消担忧太过付出)

方针CPA(每次转化用度):苹果基于告白主的方针CPA作为指导,以最大限度地提高应用下载量,你可以随时添加或调解方针CPA。譬喻,假如告白展示次数偏低,则可以思量提高方针CPA。假如价值太低,则大概会阻止你的告白进入竞价。

账户布局

Structuring Accounts 帐户布局:用于打点告白系列的帐户布局取决于您对用户会见权限和许可的需求。假如打点少数告白系列,而且不需要为其分派差异级此外会见权限或用户许可,则可以在搜索告白帐户下轻松建设和打点告白系列。譬喻:

假如为多个客户打点搜索告白的署理商,可能需要限制用户对部门告白系列的会见权限,APP刷评论,则需要在帐户下建设告白系列组,并打点差异告白系列组中的每组告白系列。譬喻:

Account:一个账号可以打点多个App的投放,配置付出信息、API授权等。

Campaign Group告白系列组:包括多个告白系列。app刷榜

Campaigns告白系列:包括告白组和要害词,可以按照告白系列的方针举办选择,也可以可以按照需要建设任意数量的告白系列。(告白系列、告白组和要害词可以暂停和从头启用,但不能删除,因此务必在开始前筹备好,每个告白系列针对一个App举办投放,配置预算等)

Ad Groups告白组:是指在苹果竞价告白投放中,按照应用特性设定相关的一组要害词,可以设定为差异计策的分组,如按勾当分、按年数性别分、按地区分、按要害词分类分等。也可觉得每个告白组配置特定条件和出价金额。告白组是界说哪些人看到你竞价告白的有效方法。(譬喻,假如你知道特定性别或年数的用户更有代价,如18-34岁的男性,则可以建设单独的告白组,以便针对这部门群体密切打点竞价告白展示时机和出价,从而优化投放功效)

Keyword要害词:是指用户在搜索雷同你的应用时大概利用的相关字词或短语。当App Store用户输入包括你的某个要害词的搜索查询时,你的告白大概会展示。

否认要害词:可确保你的告白不会针对特定字词展示,从而辅佐节制本钱并提高告白投放效率。(好比你的APP应用是关于女性健身,将“男性健身”添加为否认要害词,则暗示告白不会对“男性健身”相关的任何搜索举办展示)

匹配范例

Search Match搜索匹配:搜索告白默认成果,在投放中你无需耗费时间把所有大概的要害词都找出来,搜索匹配利用多种资源自动将你的告白与App Store中的相关搜索举办匹配,包罗你的App Store商品信息中的元数据,同个分类下的雷同应用的信息,以及其他搜索数据。

匹配范例:是一种要害词配置,可辅佐告白主节制告白与用户搜索的匹配方法。详细可以利用两种范例:遍及匹配和完全匹配。在实际投放中发起同时利用两种匹配范例投放告白系列,以确保精采的包围率和结果。

遍及匹配:搜索告白中的默认匹配范例,可确保你的告白投放在要害词的相关近似变体,譬喻单数、复数、拼写错误、同义词、相关搜索和包括该字词的词组(完全或部门)。利用遍及匹配可以节减成立要害词列表的时间,不必思量每个大概的要害词组合,搜索告白就可觉得您完成这项事情。另外,它会显示意外的搜索查询,有助于辅佐拓词或你在把握这些要害词后将其用作个体出价要害词。

最全的苹果竞价告白ASM专有名词汇总

完全匹配:需要最大限度节制大概展示你的告白展示时,请利用完全匹配,包罗可以定向特定字词及其近似变体,譬喻常见拼写错误和复数形式。其功效是告白展示次数大概会淘汰,但沟通展示数下的点击率(TTR)和转化次数大概会更高,因为会吸引到对你的App应用最感乐趣的客户。

报表数据

Impressions 展示量:您的赞助告白在报表时间段内涵App Store搜索功效中显示的次数。

Taps 点击量:在报表时间段内用户点击您告白的次数。

Conversions 下载量:报表期内由赞助告白发生的下载或从头下载总次数。搜索告白转化的归因有30天的点击转化窗口期。

TTR(tap-through rate) 点击转化率:是客户点击您的告白的次数除以您的告白得到的总展示次数。app刷注册

CR 下载转化率:是一个时段内吸收到的转化总数除以同一时段内的总点击数。

Avg CPA Average CPA 平均每次转化本钱:是总支出除以一段时间内得到的转化次数。

Avg CPT Average CPT 平均每次点击本钱:是耗费除以一段时间内得到的点击次数。

Spend 耗费:每个客户点击告白的用度总和。

Low Volumn 低量指示器:某些报表大概会显示“低量”的值。这说明你请求的数据低于Apple的隐私权阈值。譬喻,搜索词必需至少到达10次展示,不然搜索词报表中会显示“低量”值。年数,性别或位置报表需要至少100次展示,搜索告白才气显示相应数值。

Attribution API 归因API:

通过搜索告白归属API,可以跟踪和归因于来自搜索告白系列的应用下载。利益在于,只要在应用程式中插手几行代码,即可轻松相识一段时间内差异客群的代价,以及促成转换的要害词。通过苹果归因API信息可觉得差异的要害词、告白组和受众群体优化你的CPT和CPA方针。

ASM行业有哪些脚色

CP:Content Provider的简称,是指移动数据业务内容提供商,可能叫移动增值业务内容提供商,一般就是App开拓商。

渠道:所有可以获取App用户的平台都可称为渠道,像App store、安卓市场、机刷、积分墙、今天头条等,都可以称为渠道。

ASM平台/东西:主要指提供ASM投放的操纵平台或东西,海内有量江湖ASM、Appbk。

署理商:App推广运营规模一般指告白署理商(Advertising Agency),在ASM行业中指认真为CP提供苹果竞价告白署理投放的处事商。

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