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「app刷排名」名词解释|程序化购买广告术语.词典

跟着媒体数字化历程的不绝加速,告白的措施化购置也越来越被公共所熟知,但许多人对措施化规模的专业术语仍然夹杂不清,本日,就让小敦来带各人扫盲措施化购置。

 

名词表明|措施化购置告白术语.辞书 第1张

 

中国措施化购置告白市场局限逐年增长

一、措施化告白常用术语词

1RTBReal Time Bidding,及时竞价):告白流量卖方通过措施化的方法将告白流量接入到告白生意业务平台ADX(Ad Exchange,告白生意业务平台)中,并设定底价,每当一个用户欣赏媒体内容页时,个中有一个告白位需要展示告白,此时卖方将该告白曝光时机通过告白生意业务平台向各措施化买家DSP(Demand-Side Platform,需求方平台)提倡竞价请求,各措施化买家按照对该告白曝光时机的评估背对背出价,告白生意业务平台收到各个措施化买家的出价后,举办比价,找出出价最高的买家,将出价最高的告白素材给到媒体举办展示,同时将竞价乐成的功效返回给到胜出的措施化买家,整个进程都是通过措施化的方法在100毫秒内完成的。

相关的常见词:果真竞价(Open Auction),Real-time bidding (RTB)、Open exchange、Open marketplace。

 

名词表明|措施化购置告白术语.辞书 第2张

 

措施化购置告白流程示意图

2ADXAd Exchange,告白生意业务平台):上面在表明RTB这个词的时候已经提到了ADX,我们可以把ADX想象成股票生意业务市场就很容易能领略了。雷同股票生意业务市场,卖方买方都到一个市场中举办生意业务。

3SSPSupply-Side Platform,供给方平台):可以或许让媒体主也参与告白生意业务,从而使它们的库存告白可用。通过这一平台,app刷榜,媒体主但愿他们的库存告白可以得到最高的有效每千次展示用度,而不必以低价销售出去。

4DSPDemand-Side Platform,需求方平台):需求方平台答允告白客户和告白机构更利便地会见,以及更有效地购置告白库存。就是在RTB及时竞价环节中的措施化买家系统,用炒股软件来类比就很容易领略了,DSP是一个“措施化购置告白”的东西,告白主运用这个东西告竣“精准”购置及投放告白并一连优化后续结果的方针。

5DMPData-Management Platform数据打点平台):可以或许辅佐所有涉及告白库存购置和出售的各方打点其数据、更利便地利用第三方数据、加强他们对所有这些数据的领略、传回数据或将定制数据传入某一平台,以举办更好地定位。是把分手的多方数据举办整合纳入统一的技能平台,并对这些数据举办尺度化和细分,让用户可以把这些细分功效推向现有的互动营销情况里。

6PDBProgrammatic Direct Buy,措施化直接购置):告白主传统采买包段的流量回收措施化的方法举办投放优化告白投放效率。常说的“保价保量”。

相关的常见词:PDB(Programmatic Direct Buy)、Automated Guaranteed、Reserved Inventory、Fixed Price、One Seller – One Buyer、Programmatic guaranteed、Programmatic premium、Programmatic direct、Programmatic reserved。

7PDPreferred Deals,优先生意业务):固订价,买方对流量具备优先筛选权。常说的“保价不保量”。拥有相关的常见词:Preferred deals(PD)、Private access、First right of refusal。

8PAPrivate Auction,私有竞价):不是所有买家都能参加竞价,只有“VIP竞价俱乐部”才气参加,常说的“不保价不保量”。相关的常见词:Private marketplace、Private auction(PA)、Closed auction、Private access。

 

名词表明|措施化购置告白术语.辞书 第3张

 

措施化购置告白不可是RTB

9Demographics(人口统计特征):人口区隔的特征,典范的人口统计特征包罗年数、性别、地域、学历、职业和收入等。

10Cookie:电脑中记任命户在网络中的行为的文件;网站可通过Cookie来识别用户是否曾经会见过该网站。

11Frequency(打仗频次):在一个阶段可能时间内告白传输给同一个欣赏器的次数;站点需要利用COOKIE来打点告白频次;告白主可以通过限定这个次数来到达提高告白结果的目标。

12Targeting(定向):通过内容匹配、用户组成可能过滤通报最适宜的告白给用户。譬喻:地区定向、操纵系统定向、媒体定向、点位定向、欣赏器定向、时段定向等等。

13Target Audience(方针告白受众):Audience(告白受众),缩写TA, 或许的讲就是告白投放工具。

14Cookie Mapping:因差异网站域名下Cookie无法跨域名挪用,每个域名只能存储利用本域名下的Cookie,所以需要一个“Cookie Mapping”的环节。形象一点说:就是张三在A网站的名字叫“李四”、在B网站的名字叫“王五”,CookieMapping的目标是让A网站同B网站互换一下关于张三的手刺,这样A网站上的“李四”会见B网站的时候,B网站就知道本身B网站的“王五”返来了。

15Look Like:方针用户定向时,有的时候为了对潜在用户及增加投放量,按照种子用户的网络行为聚类阐明雷同的行为相似的网络行为的用户举办扩量,这种扩量的方法简称“Look Like”。

16APIApplication Programming Interface,应用措施编程接口/应用措施界面):偏技能,技能接口的代名词。措施化告白许多时候需要通过技能接口的方法互换数据。是一些预先界说的措施代码。目标是提供给用措施与开拓人员基于某软件或硬件的以会见一组例程的本领, 而又无需会见源码, 或领略内部事情机制的细节。

告白怀抱相关专业名词

1PVPageview,欣赏量):网站各网页被欣赏的总次数。一个访客有大概缔造十几个甚至更多的 Pageviews;是今朝判定网站会见流量最常用的计较方法。网站在告白投放后,PV能必然水平反应告白曝光的结果。

2Impression(印象数):告白被展示的次数,用户每欣赏一次网页同时页面中的告白位中的告白被展示一次,就是一个Impression;告白主但愿10万人次看到告白,即10万次Impression。

3UV(独立访客):即Unique Visitor,会见网站或看到告白的一台电脑客户端为一个访客。24小时内沟通的客户端只被计较一次。

4Click(点击次数):用户通过点击告白而会见告白主的网页,称点击一次;是评估告白结果的指标之一。

5CTRClick Through Rate,点击率):告白被点击的次数与告白收视次数的比例,即Clicks/ Impressions;假如这个页面被会见了一万次,而页面上的告白被点击500次,aso冲榜,那么CTR为5%;CTR是评估告白结果的指标之一。

6、IP(Internet Protocol,独立IP数):24小时内沟通IP地点之被计较一次。

7CPMCost Per Thousand Impression,千次印象本钱):告白投放进程中,听到可能看到某告白的每一人平均分管到几多告白本钱。凡是领略为一小我私家的眼睛在一段牢靠的时间内凝望一个告白的次数。

8CPCCost Per Click,单次点击本钱):即每次点击的用度。按照告白被点击的次数收费,是网络中最常见的一种评估告白结果的指标之一。

9CPACost Per Action):顾名思义凭据行为(Action)作为指标来计费,这个行为可以是注册、咨询、放入购物车等。按照告白最终投放的结果即回应可能激活的数量收费,而不是告白的投放量。汽车行业常见CPL(Cost-per-Leads,收集试乘试驾销售线索)。

9CPSCost-Per-Sale,分成模式结算):以实际销售产物数量来计较告白用度,既分成模式结算。是网络营销外包揽事理论,Customer(客户)Positioning(定位)Service(处事),抉择了网络营销外包揽事的质量和结果。

10CPTcost per time,定时间付费):告白主选择告白位和投放时间,用度与告白点击量无关。传统采买常用CPD(Cost Per Day,按天结算)。

11CPVcost per visit,每个会见Visit本钱):即宣布不收费,展示不收费,点击不收费,只是凭据欣赏指向网站的有意向客户数量收费的

12CPIV(每安装收费):好比以手机App为例,每一次安装,告白商就要付钱,并且只要这App一直装着,告白商也只付这一次钱,而且尽管你装不装不管你看不看。

13CPDownLoad(每下载收费):下载就付费,不管是否安装,虽然差异渠道的下载到激活转化率差异的。

14、Landing Page(落地页):告白被点击后打开的页面俗称“落地页”

15Landing Rate:落地页PV数/告白点击Click数。主要用于阐明点击效率。

告白数据相关专有名词

1、ROI(Return On Investment,投资回报率):企业告白投放本钱与告白收益的比率。

2CPUVCost-Per-UV):每个UV的单价,CPUV单价更低意味着沟通的预算能包围到更多的UV,这样告白效率更高。

3CRConversion Rate,转化率):是指会见某一网站访客中,转化的访客占全部访客的比例。

4、二跳率:二跳率的观念是当网站页面展开后,用户在页面上发生的首次点击被称为“二跳”,二跳的次数即为“二跳量”。二跳量与欣赏量的比值称为页面的二跳率。这是一个权衡外部流量质量的重要指标。

5、跳出率:指用户只会见了进口页面(譬喻网站首页)就分开的会见量与所发生总会见量的百分比。

6、退出率(exit rate):从该页退出的的页面会见数/进入该页的页面会见数= exit pv/pv(留意这内里的会见数和一般观念的visits是纷歧样的 其实是指pv,非visits。退出率是针对全部的会见页面不限于着陆页面(Landing Page),任何页面都有退出率。

7、人均会见页面:PV的总和除以IP=人均会见页面。人均会见页面>=10个,才算优质用户。

8、反复购置率:指消费者在投放渠道中的反复购置推广商品的次数,反复购置率越多,则回响出则必然水平反应投放的结果越好。

9、客单价:完成一次投放打算,得到一个客户所需的用度。在贸易中指每一个顾主平均购置商品的金额,也等于平均生意业务金额。

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