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「app推广方案」苹果竞价广告ASM的一些投放经验与常见错误

 

asm投放履历 第1张

  本文由青山ASOASM外洋客户所遇的错误与投放履历,本文将只管祥细的总结,并罗列出了相关图例,为了的是在苹果asm登岸中国区后,各人可以少走弯路,以免挥霍款子与时间,下面我们来看看祥细环境吧。

 

 一、利用完全匹配范例

添加新要害词时,匹配范例默认为遍及,要求您在要害字周围添加方括号[],app刷榜,可能在添加新要害字时将匹配范例变动为完全。而一但添加要害字后,您无法变动要害字的匹配范例。 这一点各人必然要小心翼翼,这个也是投放师极易呈现的错误。

添加要害词时有两种范例:

1、完全匹配要害字

2、遍及配对要害字

我们不只要针对完全匹配范例举办出价,还可以将所有完全匹配的要害字添加到遍及匹配的搜索匹配告白系列中与告白组中,这样做的目标是,确保有人搜索到要害字时,城市显示告白。

别的,请记得从您的完全匹配和遍及匹配的告白组中筛选出高代价要害词,并生成报表,以便将结果搜索词添加为新要害字,并将不敷的搜索词添加为否认要害字。下图为示例图:

 

青山ASO优化师苹果竞价告白ASM的一些投放履历与常见错误 第2张

  二、搜索词可不绝移到遍及匹配或完全匹配

 

默认环境下,每个新告白组城市启用搜索匹配(因为苹果但愿您的告白切适用户需求,这样可以尽大概多的获得展示次数),这时,我们大概会无意中为同一个告白组或告白系列中的所有要害字启用搜索匹配。在同一个告白组中的要害词举办搜索匹配是不明智的,因为我们还要把要害字分隔以便节制搜索匹配出价为方针(无论是CPT照旧CPA)

别的我们可以不绝将搜索词从搜索匹配方针中移至遍及匹配或完全匹配中,通过这样,我们可以较量清楚的相识这个要害词在ASM中的代价有几多。

 

青山ASO优化师苹果竞价告白ASM的一些投放履历与常见错误 第3张

  三、利用方针每次转化用度

 

搜索告白方针每次转化用度按照竞争敌手、特定要害字的汗青转化率和cpt来抉择,利用方针每次转化用度出价要相识以下方面的内容。

在设定方针每次转化用度时,要将CPA方针配置为靠近或甚至高于实际的CPA方针。别的,要实时查察陈诉,查察要害字是否切合方针,并并酌情不绝调解每次转化用度方针和要害字组合。

而将转换率低的要害字设定方针每次转化用度,大概会导致展示次数急剧下降(纵然出价最高),因此,在利用方针每次转化用度时,一般选择精采转化康的要害字,可能在配置方针每次转化用度之前研究其它要害字变体,以便得到最佳的结果。

请留意,方针每次转化用度配置为告白组级,并合用于告白组中的所有要害字,而最高CPT出价则配置在要害字级别。 假如要为单个要害字配置方针每次转化用度,则需要将该要害字解析到其本身的告白组中。

 

青山ASO优化师苹果竞价告白ASM的一些投放履历与常见错误 第4张

  四、关于要害词的出价

 

青山ASOASM投放师发明我们的外洋客户有许多会对告白组中的所有要害字利用沟通的出价,其实这样是差池的,我们要花时间来查察陈诉,aso冲榜,看看哪些要害字表示好,哪些要害字表示差。这样按照本身的方针KPI举办出价,适当的提高前者的出价或低掉队者的出价。

提高最高每次点击用度的出价可以得到更多的告白曝光次数,这时同也意味着我们的APP能得到更多用户下载安装的时机。对付一些表示好的要害字,我们需要它尽大概多的展示,因为这些要害字能带来精采的结果,虽然这是需要汗青数据来证明的。

采纳迭代的招标方法也很重要:出价时可以对执行要害字小幅度晋升价值,并查察要害字在新的最高CPT级别上的结果,然后假如您想要更多流量等等,可以再次提高最高CPT出价。

直到可以到达我们对从该要害字收到的转化量和KPI感想满足。

当要害字的投放成效超出方针KPI,产生这种环境时,就要低落最高每次点击用度出价,直到要害字的效能与方针KPI相符。

也就是说,提高您的最高CPT出价凡是会提高您的每次转化用度,从而缩短利润率,而且有大概无法很好地转换,从而粉碎利润。

 

青山ASO优化师苹果竞价告白ASM的一些投放履历与常见错误 第5张

  Asm固然还没有登岸中国区,但在美国区照旧被很多同行所接管的。所以,小我私家认为,在苹果asm登岸中国区后,必将会激发各app企业的投放高潮,至于结果如何,各人可以在先期举办小额投放来测试结果,小企业的话我们不发起举办大局限的要害词投放。

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