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「app推广方案」苹果发布官方说明:iOS 11 的标题、副标题、关键词要这样写

  
  6 月 27 日,苹果宣布了 iOS 11 公测版(这依然是测试版,正式版本还要比及秋天才会宣布),并在开拓者官网宣布了一则推送,主要内容是关于 iOS 11 产物页面更新的说明与发起。

  

 

iOS 11 的标题、副标题、要害词 第1张

iOS 11 的标题、副标题、要害词

 

  App Store 更新与说明

  在全新 App Store 进级你的产物页面

  iOS 11 公测版用户已经可以体验全新的 App Store 了,而且这一更新将于本年秋天推送到全球更多用户的 iOS 设备。开拓者有了更多的优化选择,包罗副标题(subtitle)、营销文案(promotional text)、特另外视频预览(iOS 11 可上传并展示的视频预览从 1 个增加为 3 个)与新版的内购项目(最多 20 个,并且可以直接在 App Store 举办购置,无需打开应用),并且这些都可以在差异地域举办当地化。

  而且苹果针对该推送与 iOS 11 的新版 App Store 元数据,用一篇具体的文章给与了各项元数据的表明和发起。ASO100 则对这篇文章举办了翻译与解读,在这里分享给各人。

  《在全新的 App Store 充实相识并优化你的产物详情页》

  

 

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iOS 11 的标题、副标题、要害词

 

 

  产物详情页的每个元素都能吸引用户下载应用或游戏。在 iOS 11 中,产物的详情页提供了更多的位置来展示每一款 App,包罗更多的视频预览、当地化配置与新的文本字段(即 Subtitle 和 Promotional Text)。建造一个优质应用仅仅是一个开始,操作好产物详情页,通过走心的元数据配置让用户找到并被 App 所吸引。

  App 标题 – App Name

  

 

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iOS 11 的标题、副标题、要害词

 

  标题对付用户可否在 App Store 找到你的 App 起着很重要的浸染。我们发起开拓者选用一个简短、易记、易拼写的标题,要展示 App 的成果与奇特性,而且只管制止利用行业通用的词语可能与其他产物的标题过分相似。

  App 的标题可以展示在每个设备的 App Store 里,包罗各个版本的 iPhone、iPad 与 Apple TV。我们将标题长度限制在 30 字符内。

  副标题 – Subtitle

  

 

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iOS 11 的标题、副标题、要害词

 

 

  在 iOS 11 的 App Store 中,我们在标题下方增加了副标题的位置,它的长度限制在 30 字符以内。副标题以一种简捷但又有吸引力的方法先容你的 App,从而让更多的用户进入你的产物先容页面并下载你的 App。制止利用如「世界第一 App」之类的文案,只管让你的副标题突出 App 的奇特之处可能用户利用时的经典场景,在用户下载之前就能给其预先的体验。

  修改副标题需要进级版本,你可以在差异版本中对副标题举办测试,找出最能吸引用户下载的副标题。

  图标 – Icon

  

 

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iOS 11 的标题、副标题、要害词

 

 

  图标是用户看到 App 的第一个视觉元素,因此它在通报产物质量与成果、成立第一印象时起着至关重要的浸染,简朴易识此外图标能让这一方针更容易实现。开拓者也可以通过测试来选择对方针用户最易识别、转达信息最有效的图标方案。为了确保图标在所有尺寸的设备中都是清晰的,因此请不要添加过多的细节。

  视频预览 – App Previews

  

 

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iOS 11 的标题、副标题、要害词

 

 

  视频预览是 App 运行时的屏幕录像,它可以演示 App 的特点、成果和 UI,这些用户都可以在 App Store 内直接看到。

  一段视频预览最长为 30 秒,开拓者可以在每个地域上传 3 个视频预览,并将每个视频举办当地化视频,好比翻译本钱地语言。视频预览会产物详情页面中的第一屏,当用户进入产物详情页时视频预览会自动播放,可是是静音的,所以视频前几秒要有足够的视觉吸引力。当视频预览暂停播放时,会呈现视频的多页海报。

  截图 – Screenshots

  

 

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iOS 11 的标题、副标题、要害词

 

 

  开拓者可以从 App 中截取图像以直观地展示用户体验。产物详情页最多可以展示 5 张截图,我们发起前两张突生产物的主要成果,因为当 App Store 不展示视频预览时就会展示这些图片。后续几张截图可以依次先容产物差异的利益或特性,这样就能充实表达产物代价了。

  描写与营销文案 – Description & Promotional Text

  

 

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iOS 11 的标题、副标题、要害词

 

 

  描写

  吸引人的描写可以辅佐产物突出自身特点和成果。抱负的描写应该是一段简明又翔实的段落,之后随着主要特征的简短列表,撰写时利用切合产物调性的文案和专业的相关术语,并能让看到的用户知道这款产物有何与众差异之处以及他们为什么会选择下载这款产物。

  第一句话是最重要的,这是用户可以直接看到而不必点击阅读全文的内容,每一个词也都发挥着浸染,总之是要好好打磨描写文案来浮现产物的特点。假如你要在描写中提及荣誉与获奖经验的话,我们发起将其放在描写的末了部门可能在营销文案(Promotional Text)中。

  不要在描写中添加无关的词来试图增加搜索功效,也不要在描写中包括价值信息,价值信息有专门的展示区域,假如描写包括价值的话,有大概会在差异国度和地域发生误差。

  此刻只有在 App 更新版本时才气对描写举办修改了。思量好你想通过描写转达产物的什么特点,假如这些内容需要频繁改观的话,可以将其填写在营销文案中。

  营销文案

  营销文案会展示在详情页中描写的顶部,而且仅限 170 字以内。开拓者可以在任何时间修改营销文案,而无需比及更新版本的时候。营销文案可以包括产物的最新信息、即将到来的新特征与内容、限时促销或产物的其他动态。

  要害词 – Keywords

  

 

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iOS 11 的标题、副标题、要害词

 

 

  要害词抉择了 App 在搜索功效中的展示位置,因此开拓者要仔细选择要害词,从而让 App 能被更多人搜到。想一想用户在找你这样的 App 时会搜哪些词,然后将其填在要害字域中。太宽泛可能不相关的要害词则会增加用户搜到你的 App 的难度。

  要害词最多能填 100 字符,单词应利用逗号举办脱离。在最大限度地操作 100 字符的同时,也要留意以下环境:

  无需单独填写单词的复数形式

  种别与「App」这个词也不消填

  反复的词

  要害词的不妥利用是产物审核被拒的常见原因,包罗:

  未经授权利用名流、商标或其他受掩护的词

  与 App 无关的词

  竞品的名称

  相关性差、不得当、触犯的与令人反感的词

  注:

  在要害字域中,英文字母、汉字、数字、标点、空格都算一个字符。

  苹果发起单词间加逗号,这大概是因为指的是英文要害词,脱离符利于分词;在中文要害词的填写中,ASO100 认为大部门环境都不必加逗号或其他脱离符。

  苹果不发起单词的反复是因为英文要害词中一个单词就占 5-10 个字符,因此会挥霍空间;但在中文要害词的填写中,要害词的反复会晋升产物的权重,并且一个词凡是只占 2-4 个字符,很难造成空间挥霍。

  苹果提到的因为要害词被拒的环境,好比不能加其他公司商标、不能加竞品名称,今朝在要害词中添加这些词照旧可以过审的,这些仅仅是苹果口头上的克制。至于 iOS 11 正式宣布之后,苹果是否会对这些方面举办限制,ASO100 会跟进研究。

  内购项目 – In-App Purchases

  

 

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iOS 11 的标题、副标题、要害词

 

 

  订阅项目和内购项目会显示在产物详情页的单独模块里,开拓者可以展示最多 20 个项目,且用户可以直接在这里举办购置,无需启动 App。每个项目都可以显示本身的名称、图标和先容,项目名称也能呈此刻 App Store 的搜索功效中而且被推荐在 Today、Games 和 Apps 三个页面(即今天推荐、游戏、应用)。

  App 必需支持新的 SKPaymentTransactionObserver 使内购项目能在 App Store 中购置。开拓者可以列一个内购清单在产物详情页内,这能敦促用户对特定内容的认知。假如用户购置了某些项目但还没有安装 App,App Store 会提示他们举办下载。

  更新说明 – What’s New

  

 

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iOS 11 的标题、副标题、要害词

 

 

  当开拓者更新应用时,可以利用更新说明来向用户转达版本变革。在产物详情页,更新说明会在图标和标题下方展示 2 行预览内容,更多内容需要展开全文。假如 App 按照反馈增加了某项成果或修复了一些 Bug,那么利用更新说明可以让用户知道开拓者在努力地听取各人的意见。我们发起按重要性列出新的特性、内容和成果,而且利用有吸引力的文案来促进用户更新并利用新的版本。

  评星与评论 – Ratings & Reviews

  

 

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iOS 11 的标题、副标题、要害词

 

 

  开拓者可以回覆用户对 App 的评论了,从而与用户举办直接的互动,处理惩罚他们的反馈、问题和需求。当开拓者在 iTC 回覆评论时,用户会收到推送,还可以更新他们的评论内容。评论和回覆会即时地更新在 App Store 中,但每个用户的评论只会显示最近一次的内容。(喂,我们更想知道最近大局限删评是怎么回事!)

  此刻的评星只有所有版本的评星了(iOS 10 及之前的系统会分为当前版本评星和所有版本评星)。开拓者在上传新版本时,可以选择重置评星。固然它能让你的评星只合用于当前版本,这对付刚宣布一个重要的新版本,但愿用户重点存眷最新评论的话是很有用的,但过少的评论量也会影响新用户看到产物后的下载意愿。

  分类 – Categories

  

 

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iOS 11 的标题、副标题、要害词

 

 

  App 可以选择两个分类,一个主分类,一个次要分类,这样用户就能在 App Store 对应的页面找到它了。主分类对付每一款 App 都很是重要,当用户按分类寻找或筛选 App 时,该 App 会呈此刻主分类中,而且主分类会抉择 App 呈此刻游戏标签页照旧应用标签页。总之,必然要选一个最能描写产物主要成果的分类。

  对汗青版本 iOS 的支持

  

 

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iOS 11 的标题、副标题、要害词

 

 

  App 在 iTC 上传的元数据会在 iOS 11 和 iOS 10.3 及更早版本的 App Store 之间共享,因此开拓者只需要提交一个版本的元数据,如标题、要害词、图标和截图。

  假如提交了多个视频预览,iOS 10.3 及更早版本的 App Store 只会展示第一个,所以开拓者要做好视频文件的排序。我们还发起在应用描写中添加支持 iOS 11 及其新成果的内容。

  阐明与概念

  全文提到最多的就是但愿突生产物特性(features),可见苹果更但愿开拓者操作好详情页的各个位置。而苹果在新版的 App Store 也确实提供了足够多的位置,尤其是新增的副标题、营销文案和特另外两个视频数量,供开拓者发挥发挥才气。虽然这些主要是为了吸引用户的下载(即提高转化率),而不但愿因为其他目标好比堆砌要害词、评论区沦为告白区而被玩坏。

  总体来说,iOS 11 的新版 App Store 提高推荐的流量比重、增加副标题和营销文案,以及低落了灰色推广的可玩性,对付宽大用心做产物的开拓者来说照旧利好的动静,也为浩瀚中小型开拓者提供了更清洁的商店情况与更机动的增长时机。

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